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2025年超星尔雅学习通《数字营销策略与技术应用》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字营销策略制定的首要步骤是（）

A.选择合适的营销渠道

B.明确营销目标和目标受众

C.进行市场调研

D.设计营销创意

答案：B

解析：制定数字营销策略的首要步骤是明确营销目标和目标受众，这是所有后续策略制定的依据。只有明确了目标和受众，才能选择合适的营销渠道、进行市场调研以及设计营销创意。其他步骤都是在明确目标和受众的基础上进行的。

2.在数字营销中，SEO指的是（）

A.社交媒体营销

B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化

C.电子邮件营销

D.视频营销

答案：B

解析：SEO是SearchEngineOptimization的缩写，即有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化，是通过对网站进行内部和外部优化，提高网站在有哪些信誉好的足球投注网站引擎中的自然排名，从而增加网站流量的一种数字营销技术。

3.以下哪一项不属于数字营销的内容？（）

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告

B.网络直播

C.电视广告

D.社交媒体推广

答案：C

解析：数字营销是指利用数字技术进行的营销活动，主要依托互联网和数字平台。电视广告是传统的广告形式，不属于数字营销的范畴。有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告、网络直播和社交媒体推广都是典型的数字营销形式。

4.数字营销策略的核心是（）

A.营销预算

B.营销目标

C.营销渠道

D.营销团队

答案：B

解析：数字营销策略的核心是营销目标，所有的营销活动都应该围绕营销目标展开。营销预算、营销渠道和营销团队是实现营销目标的重要资源，但不是核心。只有明确了目标，才能有效分配预算、选择渠道和组建团队。

5.在数字营销中，KOL指的是（）

A.销售代表

B.关键意见领袖

C.营销顾问

D.客户服务

答案：B

解析：KOL是KeyOpinionLeader的缩写，即关键意见领袖，是指在特定领域具有较高影响力和话语权的人，他们可以通过自己的观点和推荐影响他人的购买决策。KOL营销是数字营销中常用的一种策略。

6.以下哪一项不是数字营销的优势？（）

A.目标精准

B.成本低廉

C.数据分析

D.覆盖面广

答案：B

解析：数字营销的优势包括目标精准、数据分析、覆盖面广等。相比传统营销，数字营销可以通过技术手段更精准地触达目标受众，并通过数据分析优化营销效果。但数字营销的成本并不一定低廉，尤其是竞争激烈的领域，营销成本可能很高。

7.数字营销中，CTA指的是（）

A.点击率

B.转化率

C.行动号召

D.用户画像

答案：C

解析：CTA是CalltoAction的缩写，即行动号召，是引导用户采取特定行动的营销用语或按钮，如立即购买、了解更多等。行动号召是数字营销中重要的转化手段。

8.数字营销中，ROI指的是（）

A.净利润率

B.投资回报率

C.点击率

D.转化率

答案：B

解析：ROI是ReturnonInvestment的缩写，即投资回报率，是衡量营销活动效果的重要指标，表示每投入1元所获得的回报。计算公式为：ROI=(收益-成本)÷成本×100%。

9.数字营销中，A/B测试指的是（）

A.双重营销

B.并行测试

C.交叉验证

D.对比测试

答案：D

解析：A/B测试是数字营销中常用的优化方法，通过对比两个不同版本的营销内容（如网页、广告等），测试哪个版本的效果更好，从而优化营销效果。A/B测试本质上是对比测试。

10.数字营销中，CRM指的是（）

A.客户关系管理

B.内容推荐系统

C.数据分析工具

D.社交媒体平台

答案：A

解析：CRM是CustomerRelationshipManagement的缩写，即客户关系管理，是通过信息技术手段管理客户信息、分析客户行为、优化客户体验，从而建立长期稳定客户关系的一种管理理念和方法。

11.数字营销策略制定过程中，进行市场分析的主要目的是（）

A.确定营销预算

B.了解竞争对手和目标市场

C.选择营销渠道

D.设计营销创意

答案：B

解析：数字营销策略制定过程中，进行市场分析的主要目的是深入了解市场环境、竞争对手情况以及目标受众特征，为后续的策略制定提供依据。只有充分了解这些信息，才能制定出有效的营销策略。确定营销预算、选择营销渠道和设计营销创意都是在市场分析的基础上进行的。

12.在数字营销中，SEM指的是（）

A.社交媒体营销

B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销

C.电子邮件营销

D.视频营销

答案：B

解析：SEM是SearchEngineMarketing的缩写，即有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销，是指通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告、有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化等方式，提高网站在有哪些信誉好的足球投注网站引擎