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必胜客的美味披萨创新与口感体验35年来，必胜客一直引领着中国披萨消费市场。品牌始终坚持创新，不断推陈出新，为消费者带来新鲜的口味体验。汇报人：墨卷生香
必胜客品牌历史与市场地位1990年北京开设首家门店，成为中国披萨先行者35年发展稳居披萨一哥市场地位全国覆盖目前已拥有1800多家门店
35年创新驱动发展的品牌基因多元需求满足丰富产品线满足不同消费者需求本地化口味持续适配中国消费者口味偏好品质与创新坚持品质与创新并重的发展理念
2025春夏新菜单全新发布3.31上线日期全国门店同步推出15新品数量一次性推出多款新品5+覆盖品类包括披萨、意面、焗饭等
超级至尊披萨35周年重磅升级经典标志性产品必胜客最具代表性的超级至尊披萨全线升级芝士提升1.5倍芝士用量大幅提升，口感更加浓郁丰富配料搭配精心搭配肉类与蔬菜，层次感更丰富
创新馅料组合与体验多重肉类牛肉、猪肉、鸡肉、培根、火腿丰富蔬菜青椒、蘑菇、洋葱、玉米层次分明配料搭配有序，口感多样丰富
两款限时超级至尊新品概述牛肋超级至尊披萨经典口味全面升级，加入更多优质牛肋肉七荤八素超级至尊披萨创新登场，搭配独特咸蛋黄花轮芝芝包饼底
七荤八素披萨独特创意解读咸蛋黄花轮芝心饼底首创特色饼底，中西口味完美融合12颗独立芝芝包环绕外圈，每一口都是惊喜中西风味融合咸蛋黄与芝士的创新碰撞
针尖上的披萨——细节工艺手工绣色造型精细工艺打造精致美观外观自主研发工艺特制咸蛋黄流心技术15道精细工序每份披萨都需精心制作
跨品类风味创新典范超级至尊风味牛堡、意面、焗饭同步推出。打破品类边界，构建全新风味生态系统。
披萨风味基因重组披萨馅料多元应用经典披萨馅料创新应用于汉堡、意面等不同品类风味共享体系建立跨品类风味共享，创新用餐场景体验多元消费选择满足不同消费者对同一风味的多种选择需求
白月光披萨的回归经典再现奶油菠菜鸡肉披萨重返菜单丰富口感奶香与蔬菜完美融合怀旧与新鲜满足消费者情感与味蕾双重需求
高人气民选披萨新颖组合消费者参与让消费者直接参与新品研发过程线上投票通过网络平台收集消费者意见门店反馈整合实体门店顾客的真实反馈紧贴潮流与时俱进，跟随消费趋势变化
价格亲民，一价到底价格透明亲民，从入门款到主力产品都保持合理定价。强调一价到底策略，增强消费者购买力。
适应本地化口味持续调整配方不断升级食材，追求最佳口感增加本地蔬菜比例提高青椒洋葱等中国人喜爱的蔬菜用量中西口感平衡兼顾原汁原味与本地化口感需求
新品季节限定与场景创新节庆限定口味根据中国传统节日推出特色限定产品场景化搭配为不同就餐场景提供专属推荐组合持续更新定期推出新口味，保持消费新鲜感提升复购率通过多样美味体验增强顾客黏性
定制芝心边，口感极致体验独创花轮芝心突破常规边饼设计，创新外观与口感奶香浓郁拉丝精选高品质芝士，打造完美拉丝效果每口都有流心设计确保每一口都能品尝到流心芝士
创新食材与工艺应用咸蛋黄芝士融合专利工艺，独特口感流心控制技术确保口感一致性饼底发酵工艺18小时精准控温烘焙温度曲线科学设计，口感最佳手工拉伸整形保持披萨质地松软
消费者口碑与体验反馈顾客推荐度满意度
门店用餐与外卖场景优化门店场景升级全新装修风格，提升就餐环境舒适度互动区域设计，增强消费者参与感外卖包装创新保温材料升级，确保送达时的口感环保包装设计，减少一次性塑料使用
品牌视觉与体验创新春夏菜单主题美味焕新主题贯穿视觉设计高颜值摆盘精心设计的造型提升视觉体验线上线下一致全渠道体验升级，视觉识别统一
年轻群体偏好与互动70%Z世代灵感来源新品设计大量参考年轻人喜好50+KOL合作数量联合网红举办体验活动10万+线上互动量社交媒体话题讨论热度高
多元健康选择趋势低脂高纤新品针对健康饮食需求推出特制披萨生鲜蔬菜强化增加优质蔬菜与蛋白质搭配营养平衡新选择满足现代消费者健康生活新需求
与本地供应链协同创新本地高品质食材优选当地蔬菜与肉类供应原料可追溯建立食材源头透明体系地域限定产品利用地方特色食材创新合作共赢与供应商建立长期伙伴关系
荣誉与认证必胜客获得多项行业品质大奖。芝士供应链通过国际认证。连续五年获消费者最爱披萨品牌称号。
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数字化点餐与用户体验极简点餐三步完成下单，流程高效便捷会员积分丰富的积分兑换与等级特权线上优惠专属电子优惠券激活二次消费
必胜客的未来展望全球创新力致力成为全球最具创新力的披萨品牌深耕本地化继续探索中国特色与跨界创新双驱动策略聚焦产品力+价格力平衡发展
小结：创新与美味并行美味记忆成为陪伴中国家庭的味蕾记忆场景体验丰富口味
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