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研究报告

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2026-2031年中国展览服务行业市场发展现状及投资前景预测报告

一、行业概述

1.1行业定义及分类

展览服务行业是指为各类展览会、展销会、展示会等提供专业服务的行业。该行业涵盖了从展前策划、展中执行到展后评估的整个展览活动周期。具体来说，展览服务行业包括以下几类服务：

(1)展前策划服务：主要包括展会主题定位、展品选择、展台设计、宣传推广、招商招展等。在这一阶段，展览服务公司需要根据客户的需求和市场调研结果，制定出符合参展商和观众需求的展会方案。

(2)展中执行服务：涉及展台搭建、展品运输、现场管理、安保、清洁等。在这一阶段，展览服务公司需要确保展会现场的安全、有序，同时提供高效的服务，保障参展商和观众的利益。

(3)展后评估服务：包括收集参展商和观众的反馈信息，对展会效果进行评估，总结经验教训，为下一届展会提供改进方向。此外，还包括展会数据的整理和分析，为参展商提供决策依据。

展览服务行业的分类可以按照服务内容、服务对象、服务地域等多个维度进行划分。以下是一些常见的分类方式：

(1)按服务内容分类：可分为综合性展览服务、专业展览服务、主题展览服务、虚拟展览服务等。综合性展览服务涵盖上述所有服务内容；专业展览服务则专注于某一特定领域，如汽车、电子、家居等；主题展览服务则以特定主题为特色，如文化、旅游、教育等；虚拟展览服务则是通过网络平台实现的在线展览。

(2)按服务对象分类：可分为企业展览服务、政府展览服务、社会团体展览服务、个人展览服务等。企业展览服务主要面向企业客户，政府展览服务则面向政府部门，社会团体展览服务面向各类社会团体，个人展览服务则面向个人客户。

(3)按服务地域分类：可分为国内展览服务、国际展览服务。国内展览服务主要在国内举办的展览活动，国际展览服务则涉及跨国界的展览活动。随着全球化的深入发展，国际展览服务在近年来逐渐成为行业的重要组成部分。

1.2行业发展历程

(1)中国展览服务行业起源于20世纪80年代，随着改革开放的推进和市场经济的发展，展览业逐渐兴起。1980年，北京举办了首届全国工业产品博览会，标志着中国展览服务行业的起步。此后，展览业经历了快速发展的阶段。据统计，1990年代，中国展览业规模迅速扩大，年均增长速度达到20%以上。以广交会为例，1987年首次举办，参展企业仅2000余家，到2019年，参展企业已超过2万家。

(2)进入21世纪，中国展览服务行业进入成熟期，市场规模持续扩大，展览项目日益丰富。2008年北京奥运会前后，展览业迎来新一轮发展高峰，展览项目数量和规模均创历史新高。2010年，中国展览业总规模突破2000亿元，成为全球第二大展览市场。以上海为例，2010年世博会期间，共有246个国家及国际组织参展，吸引了7308万人次参观，成为展示中国实力的重要窗口。

(3)近年来，中国展览服务行业呈现出以下特点：一是国际化程度不断提高，越来越多的国际展览在中国举办；二是专业化趋势明显，行业细分领域不断涌现；三是科技赋能，数字化、智能化成为行业发展趋势。以广州为例，2019年广州国际照明展览会吸引了来自全球70多个国家和地区的参展商，展位数超过10万个，成为全球最具影响力的照明展览会之一。此外，随着5G、人工智能等技术的应用，线上展览、虚拟现实等技术逐渐成为行业新亮点。

1.3行业政策环境分析

(1)中国政府对展览服务行业的发展给予了高度重视，出台了一系列政策以促进行业的健康发展。例如，2015年，国家发改委、商务部等部门联合发布《关于促进展览业发展的指导意见》，明确提出到2020年，中国展览业市场规模达到1.5万亿元的目标。这一政策旨在通过优化展览资源配置、提升展会品牌影响力等措施，推动展览业向国际化、专业化、品牌化方向发展。

(2)政策环境方面，政府还通过简化审批流程、提高展会办展效率等措施，为展览服务行业创造良好的发展环境。以2018年为例，国务院办公厅发布《关于促进展览业发展的若干措施》，提出简化展会审批程序，缩短审批时限，提高审批效率。这些措施有助于降低企业办展成本，提高行业整体竞争力。

(3)此外，政府还注重加强行业监管，规范市场秩序。近年来，国家市场监督管理总局等部门多次开展展会市场专项整治行动，严厉打击违法违规行为，保障参展商和观众的合法权益。例如，2019年，国家市场监督管理总局联合商务部等部门开展了为期3个月的全国展会市场专项整治行动，查处违法违规案件1000余起，有效维护了展会市场的正常秩序。

二、市场发展现状

2.1市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国展览服务行业市场规模持续扩大，成为全球增长最快的展览市场之一。根据相关数据显示，2019年中国展览业总规模达到1.2万亿元，同比增长约15%