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2025年超星尔雅学习通《数字化时代的媒体沟通与传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化时代中，媒体沟通的主要特征是（）

A.单向传播为主

B.互动性强

C.信息传播速度慢

D.受众被动接收信息

答案：B

解析：数字化时代，媒体沟通打破了传统媒体的传播壁垒，使得信息传播更加双向化和互动化。受众不再仅仅是信息的接收者，也可以成为信息的发布者和传播者，这种互动性是数字化时代媒体沟通的主要特征。

2.在社交媒体中，信息传播的速度和广度主要取决于（）

A.信息的权威性

B.信息的趣味性

C.用户的社交网络

D.信息的发布时间

答案：C

解析：在社交媒体中，信息传播的速度和广度很大程度上受到用户社交网络的影响。一个用户的朋友圈或关注列表越庞大，信息传播的可能性就越大，速度也会越快。

3.数字化时代的媒体沟通，其核心是（）

A.技术的应用

B.信息的传递

C.人的互动

D.传统的传播模式

答案：C

解析：数字化时代的媒体沟通，虽然技术是重要的支撑，但其核心仍然是人的互动。技术只是手段，通过技术实现的有效沟通才是目的。

4.在进行数字化时代的媒体沟通时，最重要的是（）

A.信息量的大小

B.传播渠道的多样性

C.沟通内容的创新性

D.沟通对象的广泛性

答案：C

解析：在数字化时代的媒体沟通中，沟通内容的创新性至关重要。只有具有吸引力和新颖性的内容，才能在众多信息中脱颖而出，引起受众的注意和兴趣。

5.数字化时代的媒体沟通，其最大的挑战是（）

A.技术的更新换代

B.信息过载

C.沟通对象的多样化

D.传播渠道的复杂性

答案：B

解析：数字化时代，信息传播的速度和广度都大大增加，导致信息过载成为媒体沟通的一大挑战。如何在海量信息中筛选出有价值的内容，并有效地传达给目标受众，是数字化时代媒体沟通需要解决的重要问题。

6.在数字化时代的媒体沟通中，以下哪一项是错误的（）

A.媒体沟通的主体是多元的

B.媒体沟通的内容是单一的

C.媒体沟通的渠道是多样的

D.媒体沟通的受众是广泛的

答案：B

解析：数字化时代的媒体沟通，其内容是多样化的，而不是单一的。各种形式的信息，如文字、图片、音频、视频等，都可以成为媒体沟通的内容。

7.数字化时代的媒体沟通，其效果评估主要依据（）

A.传播范围的大小

B.传播速度的快慢

C.受众的反馈

D.传播成本的高低

答案：C

解析：数字化时代的媒体沟通，其效果评估主要依据受众的反馈。通过分析受众的评论、点赞、转发等行为，可以了解受众对沟通内容的接受程度和满意度。

8.在数字化时代的媒体沟通中，以下哪一项是需要特别注意的（）

A.沟通的语言风格

B.沟通的时间安排

C.沟通的技术手段

D.沟通的内容质量

答案：D

解析：在数字化时代的媒体沟通中，沟通的内容质量是需要特别注意的。只有具有高质量的内容，才能吸引受众的注意，并有效地传达信息。

9.数字化时代的媒体沟通，其发展趋势是（）

A.单向传播

B.双向互动

C.信息封闭

D.渠道单一

答案：B

解析：数字化时代的媒体沟通，其发展趋势是双向互动。受众不再仅仅是信息的接收者，也可以成为信息的发布者和传播者，这种互动性是数字化时代媒体沟通的重要特征。

10.在数字化时代的媒体沟通中，以下哪一项是正确的（）

A.媒体沟通的目的单一

B.媒体沟通的对象单一

C.媒体沟通的内容单一

D.媒体沟通的渠道单一

答案：D

解析：数字化时代的媒体沟通，其渠道是多样的，而不是单一的。各种形式的媒体，如社交媒体、新闻网站、视频平台等，都可以成为媒体沟通的渠道。

11.数字化时代，媒体沟通的互动性主要体现在（）

A.传播者单向发布信息

B.受众只能被动接收信息

C.信息在多渠道间快速传递

D.受众可以参与内容创作和讨论

答案：D

解析：数字化时代的媒体沟通打破了传统媒体单向传播的模式，赋予了受众更多的主动权。受众不再仅仅是信息的接收者，还可以通过评论、点赞、转发、创作内容等方式参与到沟通过程中，实现与传播者的互动。

12.在社交媒体平台上，信息传播的广度主要受以下哪个因素影响最大（）

A.信息的制作成本

B.信息的发布频率

C.用户的社会关系网络

D.信息的呈现形式

答案：C

解析：社交媒体的传播机制基于用户的社交关系网络。一个信息能够传播多广，很大程度上取决于初始发布者的社交网络范围以及后续被转发和分享的次数。用户的社会关系网络越广泛，信息传播的可能性就越大，速度也会越快。

13.数字化时代媒体沟通的核心竞争力在于（）

A.拥有先进的技术设备

B.掌握海量的