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2025年超星尔雅学习通《统计学与市场研究》章节测试题库及答案解析

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一、选择题

1.统计学在市场研究中的作用主要体现在（）

A.仅用于描述市场趋势

B.仅用于预测市场变化

C.描述市场趋势和预测市场变化

D.仅用于分析竞争对手

答案：C

解析：统计学在市场研究中的作用是双向的，既可以描述市场趋势，也可以预测市场变化。描述市场趋势是通过收集和分析市场数据，了解市场的现状和发展规律。预测市场变化则是通过统计模型和算法，对未来市场的发展趋势进行预测。分析竞争对手虽然也是市场研究的一部分，但不是统计学的核心作用。因此，统计学在市场研究中的作用主要体现在描述市场趋势和预测市场变化。

2.市场研究中最常用的抽样方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是市场研究中最常用的抽样方法，因为它简单易行，且能够保证每个样本都有相同的被抽中的概率，从而保证了样本的代表性。分层抽样和整群抽样虽然也能提高样本的代表性，但操作相对复杂。系统抽样虽然简单，但可能会引入系统误差，影响样本的代表性。因此，简单随机抽样是市场研究中最常用的抽样方法。

3.在市场调查中，问卷设计的关键在于（）

A.问题的数量

B.问题的类型

C.问题的语言和逻辑

D.问卷的长度

答案：C

解析：问卷设计的关键在于问题的语言和逻辑，因为问题的语言和逻辑直接影响着被调查者的理解和回答，进而影响调查结果的准确性和可靠性。问题的数量、类型和长度虽然也是问卷设计中的重要因素，但它们的重要性都不如问题的语言和逻辑。如果问题的语言和逻辑不清晰、不明确，那么无论问题的数量、类型和长度如何，都无法保证调查结果的准确性和可靠性。

4.市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：B

解析：市场细分的主要依据是人口因素，因为人口因素是影响消费者需求和购买行为的最基本、最稳定的因素。地理因素、心理因素和行为因素虽然也是市场细分的重要依据，但它们都是在人口因素的基础上进行细分的。例如，在按地理因素细分市场时，首先要根据人口因素将市场划分为不同的地理区域，然后再在每个地理区域内根据其他因素进行细分。因此，人口因素是市场细分的主要依据。

5.市场定位的核心是（）

A.产品差异化

B.价格策略

C.分销渠道

D.促销策略

答案：A

解析：市场定位的核心是产品差异化，因为产品差异化是使产品在目标市场中具有独特性和竞争优势的关键。价格策略、分销渠道和促销策略虽然也是市场定位的重要手段，但它们都是在产品差异化的基础上进行的。例如，如果产品没有差异化，那么无论价格策略、分销渠道和促销策略如何，都无法在目标市场中获得竞争优势。因此，产品差异化是市场定位的核心。

6.在市场研究中，描述性统计分析的主要目的是（）

A.发现数据中的异常值

B.描述数据的集中趋势和离散程度

C.检验假设

D.预测未来趋势

答案：B

解析：描述性统计分析的主要目的是描述数据的集中趋势和离散程度，因为描述性统计分析是对数据进行概括和总结，以便更好地理解数据的特征和规律。发现数据中的异常值、检验假设和预测未来趋势虽然也是统计分析的重要内容，但它们不属于描述性统计分析的范畴。发现数据中的异常值属于探索性数据分析的范畴，检验假设属于推断性统计分析的范畴，预测未来趋势属于预测性统计分析的范畴。因此，描述性统计分析的主要目的是描述数据的集中趋势和离散程度。

7.在回归分析中，自变量的系数表示（）

A.因变量的平均值

B.自变量的变化对因变量的影响

C.因变量的变化对自变量的影响

D.自变量的平均值

答案：B

解析：在回归分析中，自变量的系数表示自变量的变化对因变量的影响，因为回归分析是研究自变量和因变量之间的关系，自变量的系数反映了自变量对因变量的影响程度和方向。因变量的平均值、因变量的变化对自变量的影响和自变量的平均值虽然也是回归分析中的概念，但它们与自变量的系数的含义不同。因变量的平均值是因变量的集中趋势，因变量的变化对自变量的影响是自变量的系数的倒数，自变量的平均值是自变量的集中趋势。因此，在回归分析中，自变量的系数表示自变量的变化对因变量的影响。

8.市场调查报告中，数据图表的主要作用是（）

A.展示数据的具体数值

B.直观展示数据的趋势和模式

C.说明数据来源

D.解释数据结果

答案：B

解析：市场调查报告中，数据图表的主要作用是直观展示数据的趋势和模式，因为数据图表能够将复杂的数据以直观的方式呈现出来，帮助读者更好地理解数据的特征和规律。展示数据的具体数值、说明数据来源和