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2025年超星尔雅学习通《市场营销战略与传播策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略的核心是（）

A.产品开发

B.市场细分

C.目标市场选择

D.品牌建设

答案：C

解析：市场营销战略的核心在于明确企业的目标市场，只有确定了目标市场，企业才能有针对性地制定产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。市场细分和产品开发是实现目标市场选择的基础，品牌建设是市场营销战略的最终体现。

2.在市场营销环境中，宏观环境因素主要包括（）

A.竞争对手、供应商、购买者

B.经济、技术、政治、文化

C.产品、价格、渠道、促销

D.内部资源、能力、组织结构

答案：B

解析：宏观环境因素是指那些对企业营销活动产生间接影响的环境因素，包括经济、技术、政治、文化、法律、自然环境等。这些因素通常企业难以控制，但必须密切关注并作出相应调整。

3.市场细分的主要依据包括（）

A.地理因素、人口因素、心理因素、行为因素

B.产品特性、价格水平、渠道类型、促销方式

C.竞争对手策略、行业发展趋势、政策法规变化

D.企业资源、生产能力、技术水平、管理能力

答案：A

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程，其主要依据包括地理因素（如地区、城市规模、气候等）、人口因素（如年龄、性别、收入、教育程度等）、心理因素（如生活方式、个性、价值观等）和行为因素（如购买时机、追求的利益、使用程度、品牌忠诚度等）。

4.目标市场选择的策略主要有（）

A.无差异营销、差异营销、集中营销

B.产品营销、服务营销、品牌营销

C.线上营销、线下营销、整合营销

D.本地营销、区域营销、全国营销

答案：A

解析：目标市场选择策略主要包括无差异营销（将整个市场视为一个大的目标市场，用一种产品和策略满足所有顾客的需求）、差异营销（针对不同细分市场设计不同的产品和策略）和集中营销（将资源集中于一个或少数几个细分市场，实行专业化经营）。

5.市场营销组合的“4P”策略是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.人、财、物、信息

C.质量、成本、服务、时间

D.技术、管理、营销、服务

答案：A

解析：市场营销组合，通常用“4P”来表示，即Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（促销）。这四个要素是企业可以控制的营销变量，通过对这些变量的优化组合，以适应目标市场的需要，实现企业的营销目标。

6.产品策略中的产品层次包括（）

A.核心产品、形式产品、延伸产品

B.实体产品、服务产品、无形产品

C.有形产品、无形产品、附加产品

D.基础产品、升级产品、定制产品

答案：A

解析：产品层次是指从核心产品到延伸产品的不同层次。核心产品是指产品的基本效用或利益，形式产品是指产品的具体形态，包括产品的质量、功能、特点、品牌、包装等，延伸产品是指顾客购买形式产品时所获得的附加利益，如维修服务、免费送货、质量保证等。

7.定价策略中，成本加成定价法是指（）

A.根据市场竞争状况确定价格

B.根据消费者需求确定价格

C.在产品成本基础上加上一定比例的利润来确定价格

D.根据政府指导价确定价格

答案：C

解析：成本加成定价法是一种常见的定价方法，它是在产品成本的基础上加上一定比例的利润来确定价格。这种方法简单易行，能够保证企业获得一定的利润，但可能会导致价格过高，影响产品的市场竞争力。

8.渠道策略中，直接渠道的优点是（）

A.成本低、控制力强

B.覆盖面广、销售量大

C.便于收集市场信息、反应灵敏

D.利润高、竞争力强

答案：A

解析：直接渠道是指生产者直接将产品销售给消费者，中间不经过任何中间商。直接渠道的优点是成本较低，因为不需要支付中间商的佣金或利润；同时，企业对渠道有较强的控制力，可以更好地掌握市场信息，及时调整营销策略。

9.促销策略中，广告的主要特点是（）

A.传播范围广、影响持久

B.传播速度快、针对性强

C.成本低、互动性强

D.形式灵活、效果直接

答案：A

解析：广告是一种大众传播工具，其主要特点是传播范围广，可以同时影响大量的消费者；同时，广告的信息一旦被消费者接受，其影响往往是持久的，可以在消费者心中留下深刻的印象。

10.市场营销控制的类型主要包括（）

A.财务控制、销售控制、成本控制、进度控制

B.内部控制、外部控制、过程控制、结果控制

C.市场控制、销售控制、服务控制、信息控制

D.质量控制、成本控制、进度控制、效率控制

答案：B

解析：市场营销控制是指对市场营销活动的进展和效果进行监测、评估和修正的过程。市场营销控制的类型主