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江苏开放大学营销与策划2025考试复习题答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.营销策划的基本原则包括哪些？()

A.客户需求导向

B.整合营销传播

C.创新性

D.以上都是

2.以下哪项不是市场调研的步骤？()

A.确定调研目的

B.收集数据

C.分析结果

D.设计营销策略

3.产品策划的核心是？()

A.产品定位

B.产品设计

C.产品包装

D.产品价格

4.品牌策划中，以下哪项不是品牌定位的要素？()

A.品牌个性

B.品牌文化

C.品牌形象

D.市场份额

5.促销策划中，以下哪种促销方式不涉及直接销售产品或服务？()

A.优惠券

B.展销会

C.展示会

D.赠品

6.广告策划中，以下哪种广告类型不属于视觉广告？()

A.电视广告

B.报纸广告

C.广播广告

D.网络广告

7.以下哪种策划方法适用于产品生命周期策略？()

A.波士顿矩阵

B.SWOT分析

C.需求预测

D.价值链分析

8.在整合营销传播中，以下哪项不是营销传播的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.公关策略

9.以下哪种营销理念强调以客户为中心？()

A.竞争导向营销

B.客户导向营销

C.产品导向营销

D.成本导向营销

10.在市场细分中，以下哪项不是细分市场的依据？()

A.地理因素

B.行业因素

C.心理因素

D.消费者生命周期

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地考察

D.文案研究

E.数据挖掘

12.产品策划时，以下哪些是产品策略的考虑因素？()

A.产品质量

B.产品功能

C.产品定位

D.产品成本

E.产品品牌

13.品牌策划中，以下哪些是品牌推广的途径？()

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.口碑营销

E.社交媒体营销

14.以下哪些是整合营销传播的要素？()

A.营销策略

B.广告传播

C.公关活动

D.销售促进

E.市场调研

15.以下哪些是制定营销计划时应考虑的因素？()

A.市场分析

B.竞争分析

C.目标客户

D.资源评估

E.风险管理

三、填空题(共5题)

16.在营销策划中，对市场进行细分的基本依据包括地理、人口、心理和行为等因素。

17.产品策划中，产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

18.品牌策划的核心是品牌定位，它是指确定品牌在目标市场中的独特位置。

19.营销策划中的整合营销传播（IMC）强调将各种营销传播工具和手段综合运用，以实现一致性和协同效应。

20.营销策划的目标是满足顾客需求，实现企业价值最大化，具体目标包括市场份额、品牌知名度和盈利能力等。

四、判断题(共5题)

21.市场调研是营销策划的基础工作，它对于制定有效的营销策略至关重要。()

A.正确B.错误

22.产品策划中的产品生命周期理论认为，所有产品都会经历一个从成长到衰退的过程。()

A.正确B.错误

23.品牌策划中，品牌定位是指确定品牌在消费者心中的形象和认知。()

A.正确B.错误

24.整合营销传播（IMC）的核心是将各种营销传播工具和手段综合运用，以实现一致性和协同效应。()

A.正确B.错误

25.营销策划的目标是仅仅为了提高企业的市场份额。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场调研在营销策划中的作用。

27.如何进行有效的产品策划？

28.品牌策划中，如何进行品牌定位？

29.什么是整合营销传播（IMC），它有哪些特点？

30.如何制定有效的营销计划？

江苏开放大学营销与策划2025考试复习题答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】营销策划应遵循客户需求导向，实现整合营销传播，注重创新性，因此D选项正确。

2.【答案】D

【解析】市场调研的步骤包括确定调研目的、收集数据、分析结果，设计营销策略不是调研步骤。

3.【答案】A

【解析】产品策划的核心在于产品定位，明确产品在市场中的位置和目标消费者。

4.【答案】D

【解析】品牌定位的要素包括品牌个性、品牌文化