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怎样有效控制网络营销步骤管理和成本分析？
摘要：网络营销一个基于互联网营销过程，经过网络营销各个阶段投入和控制，以实现特定网络营销目标。一个完整网络营销活动包含构建网络营销平台、获取网络营销流量、流量转化为商机三个过程。有过程就一定会产生成本，那么企业怎样有效控制网络营销投入成本呢？接下来起航视觉SEO工作室为详解和分析。
网络营销在中国发展，已经进入了第十一个年头。分析数据表明，中国网络营销市场规模已经突破100亿。然而不管是行业实战人士，还是商学院教授，普遍认为网络营销理论发展滞后，远跟不上实践步伐，“中国外对于网络营销系统研究还处于初级阶段”。
中国相关网络营销理论著述已经有不少，关键全部集中在基于特定网络营销结果，对网络营销活动范围界定及网络营销方法研究。这么研究对于明确网络营销概念和网络营销实践操作是必不可少。不过我们也不难发觉，网络营销方法论和范围界定，总是落后于目前网络营销行业和市场实际——方法总是会“过时”，范围界定也在不停被“突破”。
在这种情况之下，笔者提出基于过程控制网络营销理论，意在能够对网络营销从业人士和广大开展网络营销中小企业，提供一个简单清楚认识网络营销视角。
1过程理论：
过程理论关键在于从普遍意义入手，将网络营销实施阶段化，并由此来对网络营销进行新定义：网络营销是一个基于互联网营销过程，经过网络营销各个阶段投入和控制，以实现特定网络营销目标。一个完整网络营销活动包含构建网络营销平台、获取网络营销流量、流量转化为商机三个过程。
1.1构建网络营销平台
不管是大型生产企业，还是街边小店，只要计划开展网络营销，构建自己网络营销平台就是必经第一步。网络营销平台是企业经过互联网面向用户或消费者通道。这个通道能够是企业自己建设网站，也能够是在部分B2B网站上注册商铺，甚至是黄页网站上面一张小小电子名片。
网络营销平台关键职能就是信息传输和营销互动。不一样类型企业所需要传输信息和期望营销结果各不相同。制造类企业期望能够公布产品供给信息，借助互联网获取目标用户;零售类企业期望经过互联网拓展销路，借助互联网产生更多订单。由此可见，独立网站、商务平台、门户站点推广页面等等全部能够成为网络营销平台。构建网络营销平台成为网络营销过程第一步。
1.2获取网络营销流量
网络营销活动过程第二步就是获取访问流量。流量是网络营销活动基础元素，经过采取部分推广活动，使得网络营销平台在互联网上受到关注、浏览、查阅，这使得网络营销开展含有了现实意义。没有流量概念网络营销是虚无缥缈。
流量起源是多样化。访问者通常经过直接输入网络营销平台地址访问和从第三方网络链接访问两类方法来实现访问。第三方网络链接包含有哪些信誉好的足球投注网站引擎有哪些信誉好的足球投注网站结果、网络广告、第三方推荐等多个形式。
流量是有成本。从成本上来看，流量可分为无偿流量和付费流量。无偿流量包含有哪些信誉好的足球投注网站引擎自然有哪些信誉好的足球投注网站结果、友谊链接、第三方无偿推荐等形式。需要注意是，无偿流量并不代表是零成本，无偿流量获取也包含了人力成本或资金成本，像无偿信息公布、有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化等，均不是天生就存在。
付费流量则指通常意义网络广告，它包含网站文字和旗帜广告、有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键词广告、邮件广告等形式。
1.3流量转化为商机
流量转化为商机是网络营销产生实际效果最关键过程。它包含着陆页优化和转化工具应用两个步骤。
着陆页是一个网络广告名词，指是迎接广告流量到来第一个页面。伴随企业网络推广深入，企业网络营销平台上每一个页面全部有可能是着陆页。着陆页优化关键是指从用户、用户体验出发，结合心理学特征，在网站链接导航、网页UI设计、站点内容设计、站点交互设计等方面实现最优化一系列工作总称。
着陆页优化使得访问者能够第一时间获取她想要信息，并在决定采取下一步行动时候能够方便快速做出转化工具选择。
转化工具是访问者和网络营销实施方建立联络桥梁。通常情况下，只要能够促进访问者和网站方进行互动，并采取下一步有效方法方法，全部属于转化。像电子名片、在线留言、在线订单，是最普遍转化工具，另外，还有注册会员、邮件列表、用户评论、电子地图、网络电话等，全部属于广义转化工具。
对于不一样类型企业，所需要转化工具各有侧重。比如日用消费品零售商，她们青睐使用在线订单来获取用户，并重视引导用户进行评价，建立口碑。而像工业品、原材料制造商、批发商，她们则期望目标用户能够直接电话或留言进行咨询，同时部分在线洽谈工具也能够帮助她们同目标用户建立长久、高效沟通。
2控制理论：
2.1需求控制
需求控制就是将企业开展网络营销现实需求进行细分，在网络营销实践中按阶段、分步骤给予响应。假如对于开展网络营销需求没有明确认识，不进行科学细分，那么就不能对网络营销举措进行客观投入分析和效果评定，很轻易出现投入大
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