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项目 具体内容
活动主题 鲁迅先生给你开药啦！——纪念鲁迅先生诞辰140周年
活动目的 1、门店自然流量的企微引流
2、企微社群的搭建与活动时的运营转化
3、通过社群抽奖快闪活动实现品牌效应的传播
适用场景 1、初步使用企业微信，未搭建企微社群的企业；
2、产品或服务有一定文化调性的企业；
3、比较适用于奶茶、咖啡店、书店、甜品店、房产、成人考证类教育机构等企业，本方案以咖啡店为例
4、需要企业有自己的小程序，或其他可以发放优惠券的平台
目标人群 年龄在20-35岁左右，职业为：学生、公司白领、教师、自由职业者等
人群特点 间歇性躺平，间歇性热情，间歇性丧
建议活动时间 9.23-9.25
门店猜谜打卡策略 猜谜时间 9.23-9.24
猜对奖励 5元优惠券（使用日期：9.25-9.30，无门槛）
领取方式 进群回复暗号【纪念鲁迅诞辰140周年】@9.25抽奖活动
社群抽奖互动策略 抽奖时间 9月25日9：00-9月25日22：00
开奖时间 即时开奖
奖项设置 奖项名称 奖品名称 奖品数量 中奖概率 备注
一等奖 怼甲方专用灵药1杯 20 5.71% 1、奖项设置可根据自身产品、服务作出调整；
2、奖品数量及中奖概率可根据自身社群粉丝基数作出调整；
3、因涉及到文案的趣味性，建议多增加奖项避免出现文案重复发送等情况。
4、需要根据自己的小程序发券流程，嚷兑奖客服引导客户提供信息，便于发放优惠券。
二等奖 怼小人专用灵药1杯 20 5.71%
三等奖 怼面具人专用灵药1杯 20 5.71%
四等奖 治愈恋爱脑专用灵药1杯 20 5.71%
五等奖 治愈单身狗专用灵药1杯 20 5.71%
六等奖 10元优惠券1张 50 14.29%
七等奖 5元优惠券1张 50 14.29%
八等奖 买1送1券 50 14.29%
九等奖 第2件半价券 50 14.29%
十等奖 第2件半价券 50 14.29%
小计 350 1
可参与抽奖次数 1
中奖率 100%
活动路径
活动节奏 活动阶段 时间 渠道 主要工作 内容形式 分工安排
第一阶段
（准备期） 9.20-9.22 线下 1、确认门店猜谜语打卡进群方案
包括打卡口令、打卡奖励、员工邀请话术等
2、确认社群抽奖活动方案，并测试抽奖流程
包括抽奖奖品、奖品数量、抽奖时间及开奖时间、兑奖及领奖方式等内容
3、搭建社群，确认并测试新客进群路径，包括
裂变新客标签、添加员工欢迎语、客户朋友圈小剧本（活动、产品、文案、海报）、新客进群路径等
4、线下门店相关活动的氛围物料设计 方案+海报+线下物料等
第二阶段
（猜谜预热蓄水期） 9.23-9.24 企微、个微、线下门店及其他宣传渠道 1、客户朋友圈金句活动预热
2、线下门店员工猜谜游戏，吸引客户进群
3、其他渠道的活动宣传 话术+文案+海报
第三阶段
（社群抽奖互动期） 9.25 线上+线下 1、抽奖活动触达社群
2、鲁迅先生场景化金句海报
3、抽奖奖品的核销
4、社群的维护 话术+文案+海报
第四阶段
（优惠券到店核销期） 9.2
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