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佰萃：乖宝宠物布局平价赛道

CONTENTS

01赛道分析

02品牌入局

03品牌营销

PART

PARTONE

赛道分析

2024年宠物消费市场突破3000亿，同比+7.5%，其中宠物食品市场占比超50%，发展空间大

宠物消费市场规模

销售额（亿元）增速

27%

25%

21%

19%

30022793

249010%

2490

9%20242065

9%

7%1708

7%1220

978

3%

2%

2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年

2024年宠物市场结构

服务,6.8%

宠物用品,

12.4%

宠物食品,

52.8%

宠物医疗,

28.0%

电商渠道成为宠物食品核心渠道

宠物食品市场规模按渠道（亿元）

年份

2016

2021

2026E

电商

70.5

316.4

826.2

宠物店

65.5

124.1

200.0

宠物医院

17.7

51.5

85.3

门店商超

30.0

26.7

29.2

其他

16.8

21.0

29.2

货架电商仍是主力，内容电商快速崛起

宠物食品行业渠道拆分

天猫销售额京东销售额抖音销售额

3.27亿

11.91亿

26.10亿

0.33亿

14.63亿

32.51亿

8.84亿

10.67亿

17.74亿

11.69亿8.05亿13.65亿

11.69亿

8.05亿

13.65亿

7.33亿

13.73亿

11.70亿

44.06亿

38.30亿

28.11亿26.77亿29.04亿

28.11亿

26.77亿

16.17亿

17.08亿

42.31亿

13.35亿

15.31亿

28.15亿

14.78亿

18.96亿

41.55亿

14.62亿

14.10亿

33.47亿

2022Q1

2022Q2

2022Q3

2022Q4

2023Q1

2023Q2

2023Q3

2023Q4

2024Q1

2024Q2

2024Q3

2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年

养宠人数逐年增长，宠物猫更受青睐：2021年养猫数量首次超过犬数量

中国宠物（犬猫）数量变化趋势（万只）

犬数量（万只）猫数量（万只）

7153

7153

6980

6980

6536

5806

525851755503

5258

5175

499048625085522254295119

4990

4862

44123756

2018年2019年2020年2021年2022年2023年

近年来，人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显，犬猫数量实现“双升”2021年起，猫粮规模大于狗粮，且猫粮增速狗粮

中国宠物食品猫粮狗粮销售额（亿元）

猫粮销售额（亿元）狗粮销售额（亿元）

306.43268.28

225.52217.98218.1234.01

225.52

217.98

218.1

209.83

209.83191.11

185.08

185.08150.97

153.77114.21

PARTTWO

PARTTWO

品牌入局

佰萃：乖宝集团旗下品牌，精准卡位平价赛