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2025年超星尔雅学习通《社交媒体视角下的传播与内容生产趋势》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.社交媒体环境下，信息传播的主要特征是（）

A.单向线性传播

B.多向互动传播

C.自媒体垄断传播

D.传统媒体主导传播

答案：B

解析：社交媒体的核心特征是互动性，用户不仅是信息接收者也是传播者，形成多向互动的网络传播模式。单向线性传播是传统媒体模式，自媒体和传统媒体在社交媒体环境下都只是传播渠道之一，并非主导。

2.社交媒体内容生产的典型模式是（）

A.专业机构主导模式

B.普通用户自发模式

C.政府监管主导模式

D.商业广告主导模式

答案：B

解析：社交媒体时代内容生产以用户生成内容（UGC）为主，普通用户的自发创作构成主要内容来源。专业机构、政府和商业广告只是内容生产的一部分，并非典型模式。

3.社交媒体平台的内容审核机制主要是（）

A.完全人工审核

B.完全机器审核

C.人工与机器结合

D.用户举报驱动

答案：C

解析：主流社交媒体平台采用人工与机器结合的审核方式，机器初步筛选敏感内容，人工复核判断，提高效率并降低误判率。完全人工或机器审核成本过高，用户举报驱动只是辅助手段。

4.社交媒体算法推荐的主要目的是（）

A.保证内容均衡

B.提高用户粘性

C.增加广告收益

D.促进社会和谐

答案：B

解析：算法推荐的核心目标是根据用户行为预测偏好，推送感兴趣内容以提高停留时间和互动频率，从而增强用户粘性。广告收益是商业动机，但不是主要目的，均衡和和谐只是理想状态而非技术导向。

5.社交媒体环境下，意见领袖的影响力主要体现在（）

A.内容创作数量

B.粉丝数量规模

C.信息传播广度

D.用户互动深度

答案：D

解析：意见领袖（KOL）的核心价值在于其观点能引发深度互动和讨论，而非简单的传播广度或粉丝数量。深度互动形成社群认同，进而影响群体决策。

6.社交媒体直播的主要传播优势是（）

A.内容制作成本低

B.互动性最强

C.覆盖范围最广

D.内容保存最久

答案：B

解析：直播的实时互动功能是其最大优势，观众可即时评论交流，主播即时反馈，形成强互动体验。成本低、覆盖广和保存久只是附加特性。

7.社交媒体时代的圈层化现象主要表现为（）

A.平台用户分散

B.内容同质化严重

C.用户群体细分

D.传播渠道单一

答案：C

解析：圈层化指用户基于兴趣、身份等形成特定社群，内容生产和消费呈现圈层内部聚集、圈层间隔离的特征。这是社交媒体社交属性的自然结果。

8.社交媒体对传统媒体最直接的冲击是（）

A.技术设备替代

B.受众群体转移

C.内容生产方式

D.广告收入来源

答案：B

解析：受众从传统媒体向社交媒体转移是结构性变化，直接导致传统媒体读者和用户流失。技术、生产和广告只是表现形式而非根本冲击。

9.社交媒体上的虚假信息传播特点包括（）

A.传播速度慢

B.影响范围小

C.识别难度高

D.传播路径单一

答案：C

解析：虚假信息利用算法推荐和社交关系链快速扩散，因其伪装性强、来源多样、常伴随情绪煽动，导致用户难以辨别。传播路径复杂而非单一。

10.社交媒体内容生产的未来趋势是（）

A.更加专业化

B.更加去中心化

C.更加商业化

D.更加同质化

答案：A

解析：随着平台监管加强和用户媒介素养提升，内容生产趋向专业化分工，如MCN机构化运作、专业领域深耕等。去中心化已部分逆转，商业化和同质化只是表面现象。

11.社交媒体平台的内容审核主要依赖的技术手段是（）

A.人工审查

B.情感分析

C.语义识别

D.用户举报

答案：B

解析：社交媒体平台利用算法进行内容审核，其中情感分析是重要技术手段，用于识别文本或语音中的情绪倾向，判断是否包含攻击性、歧视性等违规内容。人工审查是复核手段，语义识别是基础技术但非主要目的，用户举报是补充机制。

12.社交媒体算法推荐机制的过滤气泡效应主要导致（）

A.内容过于单一

B.互动量下降

C.用户视野受限

D.算法效率降低

答案：C

解析：过滤气泡指算法根据用户历史行为推荐相似内容，使用户较少接触不同观点，形成信息茧房。这会导致用户视野受限，而非内容单一（单一只是表现），互动量可能因观点趋同而增加，算法效率与气泡无直接关系。

13.社交媒体时代，网红经济的主要驱动力是（）

A.内容创新

B.品牌合作

C.粉丝忠诚

D.技术优势

答案：B

解析：网红经济的核心在于通过个人影响力促成商业变现，品牌合作是主要驱动力，包括广告代言、直播带货等形式。内容创新是基础，粉丝忠诚是前提，技术优势是平台