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2025年超星尔雅学习通《网络拓展策略与市场营销案例》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在网络拓展策略中，确定目标市场的主要依据是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.成本控制

答案：B

解析：目标市场的确定应以消费者需求为核心，分析潜在客户的需求特征、购买行为和偏好，从而制定针对性的网络拓展策略。产品特性、竞争对手分析和成本控制都是重要的考虑因素，但不是确定目标市场的首要依据。

2.网络市场营销中，内容营销的主要目的是（）

A.提高网站流量

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.降低运营成本

答案：C

解析：内容营销的核心是通过创造和分享有价值的内容来吸引和保留目标客户，从而建立品牌形象和信任度。虽然内容营销也能间接提高网站流量和产品销量，并可能降低运营成本，但其主要目的是建立品牌形象。

3.在社交媒体营销中，企业发布内容的主要目的是（）

A.增加粉丝数量

B.提高品牌知名度

C.促进产品销售

D.收集用户反馈

答案：B

解析：社交媒体营销的核心是通过发布有价值的内容来吸引和互动目标用户，从而提高品牌知名度和影响力。增加粉丝数量、促进产品销售和收集用户反馈都是社交媒体营销的潜在目标，但提高品牌知名度是其主要目的。

4.在网络广告投放中，选择广告平台的主要依据是（）

A.广告费用

B.目标受众

C.广告形式

D.竞争对手

答案：B

解析：选择广告平台的首要依据是目标受众的特征和使用习惯，确保广告能够精准触达目标用户。广告费用、广告形式和竞争对手都是重要的考虑因素，但不是选择广告平台的首要依据。

5.在网络营销中，有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化的主要目的是（）

A.提高网站流量

B.增加产品销量

C.降低运营成本

D.建立品牌形象

答案：A

解析：有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化的核心是通过优化网站内容和结构，提高网站在有哪些信誉好的足球投注网站引擎中的排名，从而增加网站流量。虽然有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化也能间接促进产品销量、降低运营成本和建立品牌形象，但其主要目的是提高网站流量。

6.在网络营销中，电子邮件营销的主要特点是（）

A.目标精准

B.成本高

C.传播范围广

D.互动性强

答案：A

解析：电子邮件营销的主要特点是目标精准，通过向潜在客户或现有客户发送定制化的电子邮件，实现精准营销。成本相对较低、传播范围广和互动性强也是电子邮件营销的特点，但其最突出的特点是目标精准。

7.在网络营销中，视频营销的主要优势是（）

A.传播速度快

B.视觉效果好

C.互动性强

D.成本低

答案：B

解析：视频营销的主要优势是视觉效果好，通过生动形象的视频内容，能够更直观地展示产品特点和品牌形象，吸引用户注意力。传播速度快、互动性强和成本低也是视频营销的优势，但其最突出的优势是视觉效果好。

8.在网络营销中，影响用户购买决策的关键因素是（）

A.产品价格

B.产品质量

C.营销策略

D.品牌形象

答案：B

解析：用户购买决策的关键因素是产品质量，只有产品质量过硬，才能赢得用户的信任和口碑，从而促进购买行为。产品价格、营销策略和品牌形象都是影响用户购买决策的重要因素，但产品质量是首要因素。

9.在网络营销中，口碑营销的主要作用是（）

A.提高品牌知名度

B.增加用户信任度

C.促进产品销售

D.降低运营成本

答案：B

解析：口碑营销的核心是通过用户的正面评价和推荐，增加用户对产品的信任度。提高品牌知名度、促进产品销售和降低运营成本也是口碑营销的潜在作用，但其主要作用是增加用户信任度。

10.在网络营销中，数据分析的主要作用是（）

A.优化营销策略

B.提高网站流量

C.增加产品销量

D.建立品牌形象

答案：A

解析：数据分析的主要作用是优化营销策略，通过分析用户行为数据和市场趋势，为营销决策提供数据支持，从而提高营销效果。提高网站流量、增加产品销量和建立品牌形象都是数据分析的潜在目标，但其主要作用是优化营销策略。

11.网络拓展策略中，市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场覆盖范围

B.降低市场风险

C.集中资源targeting

D.增加产品线长度

答案：C

解析：市场细分的核心在于将整体市场划分为具有相似需求的细分市场，以便企业能够更精准地定位目标客户群体，集中资源进行targeting，提高营销效率和效果。扩大市场覆盖范围、降低市场风险和增加产品线长度都是企业可能追求的目标，但市场细分的主要目的是集中资源targeting。

12.网络市场营销中，有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（SEM）的主要优势是（）

A.成本低廉

B.目标精准

C.传播范围广

D.互动性强

答案：B

解