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2025年超星尔雅学习通《新媒体营销理论与实践》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体营销的核心特征不包括（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.信息单向传播

D.用户参与度高

答案：C

解析：新媒体营销的核心特征包括互动性强、传播速度快和用户参与度高。传统媒体往往采用信息单向传播的方式，而新媒体则强调双向或多向互动，让用户能够参与到内容创作和传播过程中，形成更加紧密的社群关系。

2.以下哪项不属于新媒体营销的常见渠道？（）

A.微信公众号

B.微博

C.短视频平台

D.电视广告

答案：D

解析：新媒体营销的常见渠道主要包括微信公众号、微博、短视频平台等社交媒体和内容平台。电视广告属于传统媒体范畴，虽然可以进行整合营销，但不属于新媒体营销的主要渠道。

3.在新媒体营销中，KOL指的是（）

A.关键意见领袖

B.销售代表

C.客服人员

D.技术官

答案：A

解析：KOL是KeyOpinionLeader的缩写，意为关键意见领袖。在新媒体营销中，KOL通常指在特定领域具有较高影响力和话语权的个人，他们能够通过发布内容影响公众的购买决策和行为。

4.内容营销的核心要素是（）

A.广告投放

B.用户体验

C.产品促销

D.价格优惠

答案：B

解析：内容营销的核心要素是用户体验。通过创造有价值、相关性和一致性的内容，来吸引和保留明确的目标受众，并最终驱动有利可图的客户行动。广告投放、产品促销和价格优惠虽然也是营销手段，但不是内容营销的核心要素。

5.社交媒体营销的主要目标不包括（）

A.提升品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强客户服务

D.制定行业标准

答案：D

解析：社交媒体营销的主要目标包括提升品牌知名度、促进产品销售和增强客户服务。制定行业标准属于行业行为，不属于社交媒体营销的主要目标范畴。

6.在新媒体营销中，私域流量指的是（）

A.公众账号粉丝

B.开放平台用户

C.自有平台用户

D.广告投放人群

答案：C

解析：私域流量指的是企业在自己的平台（如微信公众号、小程序、APP等）上积累的用户流量，这些用户可以反复触达和互动。公有平台用户和广告投放人群属于公域流量，而自有平台用户才是私域流量。

7.视频营销的优势不包括（）

A.直观生动

B.传播范围广

C.成本低廉

D.互动性强

答案：C

解析：视频营销的优势包括直观生动、传播范围广和互动性强。但制作高质量的视频通常需要较高的成本，包括拍摄、剪辑、后期制作等环节，因此成本低廉不是视频营销的优势。

8.在新媒体营销中，SEO指的是（）

A.社交媒体优化

B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化

C.内容有哪些信誉好的足球投注网站优化

D.用户有哪些信誉好的足球投注网站优化

答案：B

解析：SEO是SearchEngineOptimization的缩写，意为有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化。通过优化网站结构和内容，提高在有哪些信誉好的足球投注网站引擎中的排名，从而增加网站流量和曝光度。社交媒体优化、内容有哪些信誉好的足球投注网站优化和用户有哪些信誉好的足球投注网站优化都不是SEO的标准术语。

9.用户画像的核心要素不包括（）

A.人口统计学特征

B.行为特征

C.心理特征

D.产品价格

答案：D

解析：用户画像的核心要素包括人口统计学特征（如年龄、性别、地域等）、行为特征（如浏览习惯、购买行为等）和心理特征（如兴趣爱好、价值观等）。产品价格属于产品本身的信息，不属于用户画像的范畴。

10.在新媒体营销中，AARRR模型指的是（）

A.用户获取-激活-留存-收益-推荐

B.点击-浏览-购买-分享-评论

C.关注-点赞-评论-分享-转发

D.注册-登录-浏览-购买-支付

答案：A

解析：AARRR模型是Acquisition（获取）-Activation（激活）-Retention（留存）-Revenue（收益）-Referral（推荐）”的缩写，是用户增长的五步模型。通过这一模型可以分析用户生命周期各阶段的表现，优化新媒体营销策略。

11.以下哪项不是新媒体营销内容创作的关键要素？（）

A.目标受众分析

B.创意构思

C.运费成本

D.内容形式选择

答案：C

解析：新媒体营销内容创作的关键要素包括目标受众分析、创意构思和内容形式选择。运费成本与内容创作本身关系不大，属于运营或供应链环节的考虑因素。

12.在新媒体平台选择中，主要考虑的因素不包括（）

A.平台用户属性

B.平台内容政策

C.平台收费标准

D.平台开发时间

答案：D

解析：在新媒体平台选择中，主要考虑的因素包括平台用户属性、平台内容政策和平台收费标准。平台开发时间与平台当前是否适合自身业务发展关系不大，不是主要考虑因素。

13.以下哪项