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第四章企业战略管理;教学内容;一、企业战略管理概述;一、企业战略管理概述;一、企业战略管理概述;;一、企业战略管理概述;一、企业战略管理概述;二、企业战略分析;宏观环境分析（PEST分析）;二、企业战略分析;SWOT分析;SWOT分析;（二）市场调查与市场预测;市场调查的内容
1、市场环境的调查
2、市场需求调查
3、市场供给调查
4、市场营销因素调查：包括产品、价格、渠道和促销的调查
5、市场竞争情况调查
市场调查的程序
1、确定调查题目：如，0000药的销售状况调查
2、确定调查方法：非全面调查、全面调查。
3、拟定方案：根据目的、要求、对象设定方案。
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