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产品考研真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.产品的核心是？

A.功能

B.外观

C.品牌

D.服务

2.产品生命周期的第一个阶段是？

A.成熟期

B.导入期

C.成长期

D.衰退期

3.产品设计的第一步是？

A.概念设计

B.详细设计

C.需求分析

D.原型制作

4.以下哪项不属于产品质量特性？

A.可靠性

B.美观性

C.安全性

D.经济性

5.产品创新的主要途径不包括？

A.技术创新

B.市场创新

C.管理创新

D.人员创新

6.产品定位的关键是？

A.满足需求

B.突出特色

C.占领市场

D.以上都是

7.产品组合的宽度指？

A.产品线数量

B.产品项目数量

C.产品种类数量

D.产品品牌数量

8.产品包装的主要作用不包括？

A.保护产品

B.促进销售

C.增加成本

D.方便使用

9.产品品牌的核心价值是？

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.以上都是

10.产品市场细分的依据不包括？

A.地理因素

B.人口因素

C.企业因素

D.心理因素

答案：1.A2.B3.C4.B5.D6.D7.A8.C9.D10.C

多项选择题（每题2分，共10题）

1.产品的构成要素包括？

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

2.产品设计的原则有？

A.创新性

B.实用性

C.美观性

D.经济性

3.影响产品质量的因素有？

A.人员

B.机器

C.材料

D.方法

4.产品创新的类型包括？

A.渐进性创新

B.突破性创新

C.模仿创新

D.集成创新

5.产品定位的方法有？

A.功能定位

B.价格定位

C.情感定位

D.利益定位

6.产品组合的策略有？

A.扩大产品组合

B.缩减产品组合

C.产品线延伸

D.产品线现代化

7.产品包装的设计要求有？

A.保护性

B.便利性

C.促销性

D.环保性

8.产品品牌的建设包括？

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.品牌更新

9.产品市场细分的步骤有？

A.选定产品市场范围

B.列举潜在顾客的基本需求

C.分析潜在顾客的不同需求

D.剔除潜在顾客的共同需求

10.产品营销的4P策略包括？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.产品就是指实体产品。（）

2.产品设计只需要考虑技术因素。（）

3.产品质量越高越好。（）

4.产品创新就是技术创新。（）

5.产品定位一旦确定就不能改变。（）

6.产品组合越宽越好。（）

7.产品包装只是为了美观。（）

8.产品品牌就是企业的名称。（）

9.产品市场细分越细越好。（）

10.产品营销只需要关注4P策略。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

简述产品的三个层次。

核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是满足需求的核心；形式产品包括品质、式样等；延伸产品有售后等附加服务。

简述产品设计的流程。

需求分析、概念设计、详细设计、原型制作、测试评估、改进优化。

简述产品质量控制的方法。

质量检验、统计过程控制、质量改进团队、质量体系认证等。

简述产品品牌的作用。

识别产品、保证质量、促进销售、树立形象、培养忠诚顾客等。

讨论题（总4题，每题5分）

如何提高产品的竞争力？

可从提升质量、优化设计、创新功能、合理定价、加强营销等方面着手，满足市场需求，突出自身特色。

产品创新对企业发展有何重要性？

能开拓新市场、满足新需求、提升竞争力、保持企业活力，推动企业持续进步。

怎样进行有效的产品市场细分？

依据多种因素细分，如地理、人口、心理、行为等，同时确保细分市场可衡量、可进入、有规模和价值等。

产品包装应如何设计才能更好地促进销售？注意美观、方便、保护产品，突出特色吸引消费者，传递产品信息。