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2025年超星尔雅学习通《新媒体传播案例解析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体传播的核心理念是（）

A.传播单向化

B.传播大众化

C.传播互动化

D.传播专业化

答案：C

解析：新媒体传播区别于传统媒体的重要特征是互动性，用户不再仅仅是信息的接收者，同时也是信息的传播者和参与者，这种双向甚至多向的互动是新媒体传播的核心。

2.以下哪项不是新媒体传播的特点？（）

A.及时性

B.个性化

C.大众化

D.虚拟化

答案：C

解析：新媒体传播强调的是信息的快速传播和个性化定制，而大众化是传统媒体的主要特征，新媒体更注重细分市场和精准传播。

3.在新媒体环境中，以下哪种行为属于有效的用户参与？（）

A.单纯地浏览内容

B.对内容进行评论和转发

C.忽略所有互动

D.定期查看好友动态但不互动

答案：B

解析：用户参与在新媒体传播中至关重要，评论和转发是用户参与的主要方式，能够增加内容的传播范围和深度。

4.以下哪项不是新媒体传播中的常见风险？（）

A.信息过载

B.传播失真

C.传播标准化

D.隐私泄露

答案：C

解析：新媒体传播的多样性使得信息传播更加个性化，而传播标准化不是新媒体传播的风险之一，反而传统媒体更倾向于标准化传播。

5.新媒体传播中的“意见领袖”通常具有以下特征？（）

A.知名度高

B.互动性强

C.专业性强

D.以上都是

答案：D

解析：意见领袖在新媒体传播中具有重要影响力，他们通常具有较高的知名度和互动性，同时在特定领域也具备专业知识。

6.以下哪种平台不适合进行新媒体传播？（）

A.微博

B.抖音

C.微信

D.电视

答案：D

解析：微博、抖音和微信都是当前主流的新媒体平台，而电视属于传统媒体范畴，不适合进行新媒体传播。

7.新媒体传播中的“病毒式传播”主要依靠以下哪种机制？（）

A.强制传播

B.自愿传播

C.付费传播

D.指令传播

答案：B

解析：病毒式传播的核心是用户的自愿传播，通过用户之间的社交网络进行信息的快速扩散。

8.以下哪项不是新媒体传播中的常见内容形式？（）

A.文字

B.图片

C.视频

D.报纸

答案：D

解析：文字、图片和视频都是新媒体传播中的常见内容形式，而报纸属于传统媒体的内容形式。

9.新媒体传播中的“用户生成内容”指的是？（）

A.平台生成的内容

B.机构生成的内容

C.用户自发生成的内容

D.编辑生成的内容

答案：C

解析：用户生成内容（UGC）是指用户自发创建和分享的内容，这是新媒体传播的重要特征之一。

10.新媒体传播中的“社群营销”主要依靠以下哪种关系？（）

A.熟人关系

B.陌生人关系

C.商业关系

D.财务关系

答案：A

解析：社群营销的核心是基于熟人关系或强关系网络，通过社群内部的互动和信任进行营销。

11.新媒体传播中的“长尾理论”指的是？（）

A.用户数量多但活跃度低

B.内容数量少但影响力大

C.内容种类多但每种内容受众少

D.传播速度快但持续时间短

答案：C

解析：长尾理论描述的是大量不热门的内容合起来可以与少数热门内容匹敌的现象，即内容种类繁多，每种内容受众相对较少，但总体积巨大。

12.以下哪种平台不适合进行深度内容传播？（）

A.小红书

B.知乎

C.微博

D.抖音

答案：D

解析：抖音等短视频平台更侧重于碎片化、快节奏的内容传播，而小红书、知乎和微博则更适合进行较深度、有深度的内容传播。

13.新媒体传播中的“议程设置”功能指的是？（）

A.决定用户关注什么内容

B.影响用户对事件的看法和认知

C.限制用户的内容选择

D.控制用户的内容发布

答案：B

解析：议程设置功能是指媒体通过选择报道什么内容以及如何报道，来影响公众对事件的看法和认知，这是媒体的重要功能之一。

14.以下哪种行为不属于新媒体传播中的“水军”行为？（）

A.大量转发特定内容

B.对特定内容进行恶意评论

C.发布虚假信息

D.向平台举报违规内容

答案：D

解析：水军通常是指通过虚假身份或大量账号进行恶意传播、评论、点赞等行为，以操纵舆论或推广特定内容，而向平台举报违规内容是正常用户的行为。

15.新媒体传播中的“社群效应”主要体现在？（）

A.用户之间的竞争关系

B.用户之间的合作关系

C.用户对平台的依赖关系

D.用户之间的冲突关系

答案：B

解析：社群效应是指用户在社群中的互动和合作能够产生比个体行动更大的影响力，用户之间的合作关系是社群效应的重要体现。

16.以下哪种内容形式在新媒体传播中更容易引发用户共鸣？（）

A.