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2025年超星尔雅学习通《消费者市场定位策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.消费者市场定位策略的核心是（）

A.产品差异化

B.价格领先

C.渠道广度

D.促销力度

答案：A

解析：消费者市场定位策略的核心在于通过差异化使产品或服务在目标消费者心目中占据独特的地位。产品差异化是形成独特地位的关键手段，能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。价格领先、渠道广度和促销力度虽然也是重要的营销策略，但它们是实现定位的手段，而非核心。

2.定位策略中最重要的是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.定位陈述

D.市场定位

答案：C

解析：定位策略的成功实施依赖于清晰和明确的定位陈述。定位陈述是企业向市场传达的关于产品或服务独特性的信息，它直接影响消费者对产品或服务的认知。市场细分、目标市场选择和市场定位都是定位策略的重要组成部分，但定位陈述是其中最关键的一环。

3.以下哪项不属于市场定位的步骤？（）

A.分析竞争对手

B.识别目标市场

C.提出定位策略

D.产品设计

答案：D

解析：市场定位的步骤主要包括分析竞争对手、识别目标市场和提出定位策略。产品设计虽然与市场定位密切相关，但它不属于市场定位的步骤。产品设计是在确定市场定位之后进行的，以确保产品符合目标市场的需求和偏好。

4.定位策略中最常用的方法是（）

A.比较定位

B.领先定位

C.联想定位

D.避强定位

答案：A

解析：比较定位是市场定位中最常用的方法之一，它通过将产品与竞争对手进行比较，突出自身的优势。领先定位、联想定位和避强定位也都是有效的定位方法，但比较定位在实际应用中更为广泛和常见。

5.以下哪项是定位策略成功的关键？（）

A.产品创新

B.市场调研

C.定位陈述

D.品牌推广

答案：C

解析：定位策略的成功关键在于清晰和明确的定位陈述。定位陈述能够帮助企业在目标消费者心目中建立独特的形象，从而提高产品的竞争力。产品创新、市场调研和品牌推广虽然对企业的整体发展至关重要，但它们并不是定位策略成功的关键。

6.定位策略的目的是（）

A.提高市场份额

B.增加销售额

C.建立品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：定位策略的主要目的是建立品牌形象，使产品或服务在目标消费者心目中占据独特的地位。虽然定位策略也能够间接提高市场份额和销售额，但它的核心目标是建立品牌形象。降低生产成本与定位策略没有直接关系。

7.定位策略中最重要的是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.定位陈述

D.市场定位

答案：C

解析：定位策略的成功实施依赖于清晰和明确的定位陈述。定位陈述是企业向市场传达的关于产品或服务独特性的信息，它直接影响消费者对产品或服务的认知。市场细分、目标市场选择和市场定位都是定位策略的重要组成部分，但定位陈述是其中最关键的一环。

8.以下哪项不属于市场定位的步骤？（）

A.分析竞争对手

B.识别目标市场

C.提出定位策略

D.产品设计

答案：D

解析：市场定位的步骤主要包括分析竞争对手、识别目标市场和提出定位策略。产品设计虽然与市场定位密切相关，但它不属于市场定位的步骤。产品设计是在确定市场定位之后进行的，以确保产品符合目标市场的需求和偏好。

9.定位策略中最常用的方法是（）

A.比较定位

B.领先定位

C.联想定位

D.避强定位

答案：A

解析：比较定位是市场定位中最常用的方法之一，它通过将产品与竞争对手进行比较，突出自身的优势。领先定位、联想定位和避强定位也都是有效的定位方法，但比较定位在实际应用中更为广泛和常见。

10.定位策略的目的是（）

A.提高市场份额

B.增加销售额

C.建立品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：定位策略的主要目的是建立品牌形象，使产品或服务在目标消费者心目中占据独特的地位。虽然定位策略也能够间接提高市场份额和销售额，但它的核心目标是建立品牌形象。降低生产成本与定位策略没有直接关系。

11.市场定位策略的首要步骤是（）

A.选择目标市场

B.分析竞争对手

C.确定产品特色

D.制定定位陈述

答案：B

解析：在实施市场定位策略之前，必须首先对竞争对手进行深入分析。了解竞争对手的优势、劣势、定位策略以及市场表现，有助于企业找到自身的差异化机会，并为后续的目标市场选择和定位陈述提供依据。选择目标市场、确定产品特色和制定定位陈述都是在竞争对手分析的基础上进行的。

12.定位策略中最重要的是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.定位陈述

D.市场定位

答案：C

解析：定位策略的成功实施依赖于清晰和明确的定位陈述。