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2025年超星尔雅学习通《新媒体对传统媒体的冲击与挑战》章节测试题库及答案解析

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一、选择题

1.新媒体对传统媒体最直接的冲击体现在（）

A.传统媒体的受众群体减少

B.传统媒体的广告收入下降

C.传统媒体的传播速度变慢

D.传统媒体的制作成本增加

答案：A

解析：新媒体的兴起，特别是社交媒体和移动应用的普及，使得信息传播更加快速和广泛，导致传统媒体的受众群体，尤其是年轻一代的受众大量流失。广告收入下降是后续影响，传播速度变慢和制作成本增加更多是传统媒体应对冲击的表现，而非新媒体冲击的直接体现。

2.传统媒体面临的第一个主要挑战是（）

A.内容同质化

B.传播渠道单一

C.受众群体老龄化

D.技术更新滞后

答案：B

解析：在互联网和新媒体出现之前，传统媒体的传播渠道相对单一，主要依赖于报纸、广播、电视等。新媒体的出现提供了多元化的传播渠道，使得传统媒体的这一优势被迅速打破，这是其面临的第一个主要挑战。内容同质化、受众群体老龄化和技术更新滞后是后续发展和应对挑战中出现的问题。

3.新媒体环境下，信息传播的主要特征是（）

A.单向传播

B.互动性强

C.传播速度快

D.传播成本高

答案：C

解析：新媒体环境下的信息传播具有速度快、广、互动性强的特点。与传统媒体的单向传播相比，新媒体实现了信息的双向甚至多向互动。传播成本低也是新媒体的重要特征，传播成本高不符合新媒体的实际情况。

4.传统媒体适应新媒体发展的主要策略是（）

A.坚持原有传播模式

B.加强内容原创性

C.降低制作成本

D.减少广告投入

答案：B

解析：面对新媒体的冲击，传统媒体需要不断创新和调整自身的发展策略。加强内容原创性，提供高质量、差异化的内容，是吸引和留住受众的关键。坚持原有传播模式、降低制作成本和减少广告投入都是被动的应对措施，难以从根本上解决传统媒体面临的困境。

5.新媒体对传统媒体编辑工作的影响主要体现在（）

A.编辑权限下放

B.编辑流程简化

C.编辑责任淡化

D.编辑技能要求降低

答案：A

解析：新媒体的兴起使得信息发布更加便捷，编辑权限在一定程度上下放，使得更多人员可以参与到内容的生产和发布过程中。编辑流程简化、编辑责任淡化和编辑技能要求降低都是不准确的描述，新媒体对编辑工作提出了更高的要求，而非降低。

6.传统媒体与新媒体融合的主要目的是（）

A.增加竞争压力

B.提升传播效果

C.提高制作成本

D.减少受众群体

答案：B

解析：传统媒体与新媒体融合的主要目的是为了优势互补，发挥各自的优势，提升传播效果和影响力。增加竞争压力、提高制作成本和减少受众群体都不是融合的主要目的，甚至可能是融合需要解决的问题。

7.新媒体环境下，受众获取信息的主要方式是（）

A.主动有哪些信誉好的足球投注网站

B.被动接收

C.社交分享

D.电视广播

答案：C

解析：在新媒体环境下，信息传播更加注重互动和分享。社交分享成为受众获取信息的重要方式，人们通过社交媒体平台分享和获取信息。主动有哪些信誉好的足球投注网站、被动接收和电视广播虽然仍然是获取信息的方式，但社交分享的重要性日益凸显。

8.传统媒体在内容生产方面需要克服的主要困难是（）

A.信息来源广泛

B.内容制作成本高

C.传播速度快

D.受众群体稳定

答案：B

解析：传统媒体在内容生产方面面临的主要困难之一是内容制作成本高。相比之下，新媒体的内容制作成本相对较低，更加灵活。信息来源广泛、传播速度快和受众群体稳定都是传统媒体的优势或特点，而非需要克服的困难。

9.新媒体对传统媒体商业模式的影响主要体现在（）

A.广告收入稳定增长

B.订阅模式兴起

C.内容免费共享

D.产业链条缩短

答案：C

解析：新媒体对传统媒体商业模式的影响主要体现在广告收入的下降和免费内容共享的普及。订阅模式兴起是传统媒体应对冲击的一种策略，而非新媒体的影响。广告收入稳定增长和产业链条缩短不符合新媒体环境下的实际情况。

10.传统媒体与新媒体融合的成功关键在于（）

A.技术领先

B.内容创新

C.资金雄厚

D.政策支持

答案：B

解析：传统媒体与新媒体融合的成功关键在于内容创新。只有提供高质量、有吸引力的内容，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。技术领先、资金雄厚和政策支持虽然重要，但内容创新是融合的核心和灵魂。

11.新媒体环境下，传统媒体面临的最大挑战是（）

A.技术更新缓慢

B.受众群体流失

C.广告收入减少

D.内容同质化

答案：B

解析：新媒体的互动性、即时性和个性化特点，极大地吸引了年轻受众群体，导致传统媒体的受众群体大量流失，这是传统媒体面临的最大挑战。广告收入减少、技术更