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传媒导论考研真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不属于传统媒体？

A.报纸

B.广播

C.抖音

D.电视

2.传媒的核心功能是？

A.娱乐

B.传播信息

C.教育

D.监督

3.最早的大众传播媒介是？

A.书籍

B.电影

C.报纸

D.广播

4.网络传播的特点不包括？

A.互动性强

B.传播速度慢

C.覆盖面广

D.信息海量

5.传媒产业的经济特性不包括？

A.规模经济性

B.范围经济性

C.边际成本递增

D.外部经济性

6.以下哪种属于新媒体传播模式？

A.一对多

B.多对一

C.多对多

D.一对一

7.传媒效果研究的开端是？

A.子弹论

B.有限效果论

C.议程设置理论

D.沉默的螺旋理论

8.把关人理论源自？

A.拉斯韦尔

B.卢因

C.拉扎斯菲尔德

D.霍夫兰

9.媒介融合的主要驱动力不包括？

A.技术进步

B.市场竞争

C.政策限制

D.受众需求

10.以下哪项不是社交媒体的特点？

A.用户生成内容

B.强关系社交

C.传播迅速

D.精准推送

答案：1.C2.B3.A4.B5.C6.C7.A8.B9.C10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.传媒的社会功能有？

A.环境监测

B.社会协调

C.文化传承

D.娱乐大众

2.网络媒体的传播优势包括？

A.传播速度快

B.信息海量

C.互动性强

D.多媒体融合

3.传媒产业的构成要素有？

A.传播内容

B.传播技术

C.传播渠道

D.传播受众

4.传播效果的三个层面是？

A.认知层面

B.态度层面

C.行为层面

D.情感层面

5.影响传媒效果的因素有？

A.传播者

B.传播内容

C.传播渠道

D.受众

6.新媒体的发展趋势包括？

A.移动化

B.社交化

C.视频化

D.智能化

7.传媒伦理的基本原则有？

A.真实原则

B.公正原则

C.无害原则

D.尊重原则

8.大众传播的特点有？

A.传播者职业化

B.信息传播广泛

C.反馈间接

D.受众大量

9.媒介融合的类型有？

A.技术融合

B.业务融合

C.产业融合

D.机构融合

10.社交媒体的传播机制包括？

A.人际传播

B.群体传播

C.大众传播

D.组织传播

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.传媒就是大众传播媒介。（）

2.新媒体完全取代了传统媒体。（）

3.传播效果是短期可见的。（）

4.传媒产业是文化产业的一部分。（）

5.议程设置理论强调媒体对受众态度的直接影响。（）

6.自媒体属于新媒体范畴。（）

7.媒介融合只发生在不同媒介形态之间。（）

8.“使用与满足”理论关注受众的主动性。（）

9.大众传播的受众是完全被动的。（）

10.传媒伦理与法律要求完全一致。（）

答案：1.×2.×3.×4.√5.×6.√7.×8.√9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述传媒的基本功能。

传播信息，连接社会；传承文化，塑造价值观；监测环境，提供决策依据；娱乐大众，丰富精神生活。

2.新媒体的传播特点有哪些？

传播速度快、信息海量、互动性强、多媒体融合、个性化推送、用户生成内容。

3.传媒产业的发展趋势是什么？

媒介融合深化、数字化转型、内容精品化、市场竞争加剧、国际化拓展。

4.影响传媒效果的主要因素有哪些？

传播者的权威性、专业性等；内容的吸引力、真实性等；渠道的多样性、适配性；受众的个体差异、群体特征等。

讨论题（总4题，每题

5分）

1.如何看待当前传媒行业的竞争与合作？

竞争促使创新发展，提升质量；合作能整合资源，优势互补，共同开拓市场，实现互利共赢，推动传媒行业整体进步。

2.新媒体对传统媒体带来了哪些挑战和机遇？

挑战：受众分流、广告市场受冲击等。机遇：融合发展，借助新媒体技术拓展传播渠道，创新内容形式，实现转型。

3.怎样提高传媒内容的质量？

加强内容策划，注重选题新颖；提升创作者专业素养；严格审核把关；鼓励创新表达，满足多元需求。

4.传媒伦理在当今社会的重要性体现在哪？

维护信息真实公正，保障公众知情权；引导正确价值观，营造健康舆论环境；规范传播行为，避免不良影响，促进传媒行业良性发展。