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2025年超星尔雅学习通《新媒体传播与数字平台运营》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体传播的主要特征不包括（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播范围广

D.传播内容单一

答案：D

解析：新媒体传播具有互动性强、传播速度快、传播范围广等特点，内容形式多样，包括文字、图片、音频、视频等，因此传播内容单一不是其主要特征。

2.数字平台运营的核心目标是（）

A.提高用户活跃度

B.增加广告收入

C.降低运营成本

D.扩大平台影响力

答案：B

解析：数字平台运营的核心目标是增加广告收入，通过吸引用户、提高用户粘性等方式，增加广告曝光和点击率，从而实现盈利。

3.以下哪项不属于新媒体传播的渠道（）

A.微信公众号

B.微博

C.电视

D.抖音

答案：C

解析：新媒体传播的主要渠道包括微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，而电视属于传统媒体范畴，不属于新媒体传播的渠道。

4.数字平台运营中，用户增长的主要手段是（）

A.内容优化

B.广告投放

C.社交媒体营销

D.以上都是

答案：D

解析：数字平台运营中，用户增长的主要手段包括内容优化、广告投放、社交媒体营销等，这些手段可以相互配合，共同促进用户增长。

5.新媒体传播中，以下哪项不是内容创作的关键要素（）

A.创意

B.形式

C.技术

D.价格

答案：D

解析：新媒体传播中，内容创作的关键要素包括创意、形式、技术等，而价格不是内容创作的关键要素，内容的价值主要体现在其质量和吸引力上。

6.数字平台运营中，用户留存的主要方法是（）

A.提供优质内容

B.增加用户互动

C.优化用户体验

D.以上都是

答案：D

解析：数字平台运营中，用户留存的主要方法包括提供优质内容、增加用户互动、优化用户体验等，这些方法可以相互配合，共同提高用户留存率。

7.新媒体传播的特点不包括（）

A.个性化

B.互动性

C.传播单向性

D.即时性

答案：C

解析：新媒体传播的特点包括个性化、互动性、即时性等，传播单向性不是新媒体传播的特点，新媒体传播强调的是双向互动。

8.数字平台运营中，数据分析的主要作用是（）

A.优化运营策略

B.提高用户满意度

C.降低运营成本

D.以上都是

答案：D

解析：数字平台运营中，数据分析的主要作用包括优化运营策略、提高用户满意度、降低运营成本等，数据分析可以帮助运营人员更好地了解用户需求和市场趋势，从而制定更有效的运营策略。

9.新媒体传播中，以下哪项不是内容营销的手段（）

A.意见领袖营销

B.社交媒体营销

C.广告投放

D.内容推荐

答案：C

解析：新媒体传播中，内容营销的主要手段包括意见领袖营销、社交媒体营销、内容推荐等，广告投放属于传统营销手段，不属于内容营销的范畴。

10.数字平台运营中，以下哪项不是提高用户活跃度的方法（）

A.提供奖励机制

B.增加用户互动

C.优化用户体验

D.提高内容质量

答案：D

解析：数字平台运营中，提高用户活跃度的方法包括提供奖励机制、增加用户互动、优化用户体验等，提高内容质量虽然重要，但主要目的是提高用户满意度和留存率，而不是直接提高用户活跃度。

11.新媒体平台运营中，最核心的资源是（）

A.技术设备

B.内容资源

C.营销预算

D.运营团队

答案：B

解析：内容资源是新媒体平台运营最核心的资源，优质的内容是吸引用户、提高用户粘性、实现平台价值的基础。技术设备、营销预算和运营团队都是重要的支撑因素，但核心在于内容的质量和吸引力。

12.以下哪个平台不属于典型的社交媒体平台（）

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.优酷

答案：D

解析：微博、抖音、小红书都是典型的社交媒体平台，主要功能是用户之间的内容分享和互动交流。优酷则是一个以视频分享为主的视频平台，虽然也具有社交属性，但其核心功能与社交媒体平台有所区别。

13.数字平台运营中，“用户画像”的主要作用是（）

A.分析用户行为

B.定义目标用户

C.优化产品设计

D.以上都是

答案：D

解析：“用户画像”的主要作用包括分析用户行为、定义目标用户、优化产品设计等，通过建立用户画像，运营人员可以更深入地了解用户需求，从而制定更有效的运营策略。

14.新媒体传播中，最具影响力的传播者是（）

A.普通用户

B.意见领袖

C.专业机构

D.政府部门

答案：B

解析：意见领袖在新媒体传播中具有最具影响力，他们通常具有较高的知名度和信誉度，能够引导用户的观点和行为。普通用户、专业机构和政府部门虽然也具有一定的传播影响力，但与意见领袖相比相对较弱。

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