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全国７月高等教育自学考试市场营销学试题

一、单项选择题(本大题共3０小题,每小题１分,共３0分)

每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目规定的，请将其选出并将答题纸的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

１．某公司在市场营销管理中缺少远见,只看到自已的产品质量好，看不到市场需求在变化，该公司这种市场营销管理哲学是（A)

A．产品观念 B.社会营销观念

Ｃ．推销观念?Ｄ．生产观念

2．波士顿矩阵中，相对市场拥有率低、市场增加率高的战略业务单位属于（C)

A．金牛类 B．明星类?C.问号类?D．瘦狗类

３.打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别公司竞争者的角度属于（Ｂ）

A．产业竞争观念?Ｂ．市场竞争观念

Ｃ.品牌竞争观念 D.行业竞争观念

４.某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的(C)

Ａ.地理细分?B.心理细分

C．人口细分?Ｄ.行为细分

5.在产品简介期,假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高,消费者对价格敏感，潜在竞争激烈,公司随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下,营销者应该采取的营销策略是（Ａ)

Ａ.迅速渗透策略?Ｂ．迟缓撇脂策略

Ｃ．迅速撇脂策略 D．迟缓渗透策略

6.在复杂购置行为中,消费者购置决议过程的第一步是（A）

Ａ．引起需要 B．收集信息

Ｃ．决定购置 Ｄ.评价方案

7．某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机,来记录用户对品牌关注的转移过程，以拟定用户的品牌认知,这种数据的收集方法是(Ｂ）

A．实验法?B.观测法?C．调查法 D.估量法

8．某国内家电制造商在用户购置其生产的家用电器后，主动与用户联络,征求用户的意见，这在关系营销中属于（D）

A．基本型关系营销 Ｂ.鼓动型关系营销

Ｃ．搭档型关系营销 D．负责型关系营销

9.消费者在购置和使用“乐嘉”牌的打印机后,对该品牌产品很满意。曰后,该消费者在选购扫描仪时,优先选择了“乐嘉”牌扫描仪。这种影响消费者购置行为的心理因素是(A）

A．学习?B.生活方式

C.知觉?D．动机

10.某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好,您用也好”的定位转变，使其目标市场在婴幼儿市场的基础上，又增加了中青年女性市场,产品销售量也所以而得以增加,这种产品成熟期的战略是（B)

A．调整品牌 Ｂ.调整市场

C.调整产品?D．调整投资

11．某市财政局为满足办公需要购置了一批书柜,从购置者和购置目标的角度来看,这种市场属于(Ｄ)

Ａ.消费者市场 B.中间商市场

C．生产者市场 Ｄ．政府市场

12．某公司决定为几种子市场服务,设计不一样的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的变化，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是(B)

A．无差异市场营销 B.差异性市场营销

C．集中性市场营销?D．大量市场营销

13．某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线,其中清洁剂产品线有４种产品,牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品,则产品组合的长度是（C）

A.3?B.5 C．11?Ｄ．３3

14．某著名品牌变更了产品特色,使目标用户对其产品形象有了新的结识，该品牌采取的定位方法是(C）

Ａ．对峙定位 B.避强定位

C.重新定位 D．混合定位

15．A公司在某类产品的市场中拥有最高的市场拥有率,在价格变动、新产品开发、分销渠道设计和促销力量等方面拥有绝对话语权，Ａ公司在这个市场中是(A)

A．市场主导者 Ｂ．市场挑战者

Ｃ．市场跟随者 Ｄ.市场补缺者

1６．某饮料生产公司向老年人、中年人、青年人等几种子市场销售同一个产品,该公司所使用的目标市场选择策略是（Ｂ）

A.市场集中化 B．产品专业化

C．选择专业化 D．市场专业化

１7．某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山，该公司采取的品牌统分策略是（B）

A．统一品牌策略 B．个别品牌策略

Ｃ．主副品牌策略?D．公司名称加个别品牌策略

18.某食品厂重要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不一样类型的产品,并为这三种产品分别设立专门的产品经理,该公司所采取的专业化组织类型是(B)

Ａ.职能型组织?B.产品型组织

C.市场型组织 D．地理型组织

1９.某公司的采购经理为了更加好地完成采购工作任务，适当变化要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购置者的行为类型是(D)

Ａ．租赁?B．直接重购

C.全新重购 D.修正重购