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2025年超星尔雅学习通《战略品牌管理与推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.战略品牌管理的主要目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌认知度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：战略品牌管理的核心在于建立和维护品牌的价值，提升品牌在消费者心中的认知度和美誉度，从而形成品牌竞争力。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌管理的间接结果，而非主要目标。

2.品牌定位的目的是（）

A.让消费者记住品牌

B.让消费者选择品牌

C.让消费者理解品牌

D.让消费者信任品牌

答案：B

解析：品牌定位是指确定品牌在目标消费者心中的独特位置，使其在众多竞争品牌中脱颖而出。通过有效的品牌定位，可以引导消费者在购买时优先选择该品牌，从而实现市场份额的提升。

3.品牌架构的目的是（）

A.规划品牌组合

B.提升品牌价值

C.管理品牌资产

D.增强品牌竞争力

答案：A

解析：品牌架构是指企业内部不同品牌之间的关系和层次结构，其核心目的是合理规划品牌组合，确保各品牌在市场中的定位清晰、协同效应最大化。

4.品牌延伸策略的核心是（）

A.利用现有品牌知名度

B.开发新产品

C.降低市场风险

D.提高产品利润

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的知名度和美誉度转移到新产品或新市场，其核心在于利用现有品牌的无形资产，降低新产品的市场推广成本和风险。

5.品牌推广的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌推广的核心目的是通过各种营销手段，提高品牌在目标消费者中的知名度和影响力，从而为后续的销售和市场拓展奠定基础。

6.品牌形象的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：D

解析：品牌形象是指消费者对品牌的整体感知和印象，其核心是品牌联想，即品牌能够引发消费者的一系列心理反应和联想。

7.品牌忠诚度的形成因素包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.产品质量

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的长期信任和偏好，其形成因素包括品牌知名度、品牌美誉度、产品质量、服务体验等多个方面。

8.品牌危机管理的核心是（）

A.快速反应

B.透明沟通

C.减少损失

D.以上都是

答案：D

解析：品牌危机管理是指在品牌面临危机时，通过快速反应、透明沟通和有效措施，减少负面影响，保护品牌形象和声誉，其核心在于全面应对危机。

9.品牌国际化策略的核心是（）

A.跨文化管理

B.市场扩张

C.品牌延伸

D.以上都是

答案：D

解析：品牌国际化策略是指将品牌推广到国际市场，其核心在于跨文化管理、市场扩张和品牌延伸等多个方面的综合运用。

10.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌价值

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所具有的无形价值，其核心是品牌价值，即品牌能够为企业带来的经济利益和竞争优势。

11.品牌定位的依据主要是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位需要综合考虑产品特性、消费者需求和竞争对手分析等多方面因素，以确定品牌在市场中的独特位置。只依据单一因素无法形成有效的品牌定位。

12.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌知名度过高

B.新产品与原品牌关联度低

C.市场竞争不激烈

D.品牌美誉度良好

答案：B

解析：品牌延伸是将现有品牌知名度和美誉度转移到新产品上，如果新产品与原品牌关联度低，消费者难以将两者联系起来，导致延伸失败。高知名度、良好美誉度和竞争不激烈都有利于品牌延伸。

13.品牌架构中的“母品牌”通常具有（）

A.最高的市场占有率

B.最广泛的产品线

C.最强的品牌识别度

D.最高的品牌价值

答案：C

解析：母品牌是品牌架构中的核心，通常具有最强的品牌识别度和最高的品牌知名度，它是子品牌或系列品牌的基础和支撑。

14.品牌识别系统包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是用于区分品牌与其他竞争对手，并传递品牌价值的一系列视觉和听觉元素，包括品牌名称、标志、口号、包装、广告语等。

15.品牌推广的整合营销传播的核心是（）

A.统一传播信息

B.多渠道传播

C.精准传播对象

D.以上都是

答案：D

解析：整合营销传播要求将各种传播工具和渠道进行整合，以统一的信息传递给目标消费者，实现传播效果的最