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2025年市场调查方法试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.在市场调查中，用于收集第一手资料的方法是

A.文献研究法

B.实地观察法

C.抽样调查法

D.实验法

答案：B

2.下列哪一项不属于市场调查的基本步骤？

A.确定调查目的

B.设计调查问卷

C.分析调查数据

D.选择调查对象

答案：D

3.在抽样调查中，确保每个样本都有相同被选中的概率的方法是

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

4.市场调查报告中，通常最先出现的部分是

A.结论和建议

B.调查方法

C.调查背景

D.数据分析

答案：C

5.在问卷设计中，哪种问题容易引导受访者给出特定答案？

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.双重问题

D.量表问题

答案：C

6.市场调查中，用于描述数据集中趋势的统计量是

A.标准差

B.中位数

C.线性回归

D.相关系数

答案：B

7.在市场调查中，用于分析两个变量之间关系的图表是

A.直方图

B.散点图

C.饼图

D.频率分布表

答案：B

8.市场调查中，用于测试问卷有效性的方法是

A.预测试

B.抽样测试

C.数据分析

D.问卷审核

答案：A

9.在市场调查中，用于描述样本特征与总体特征之间差异的方法是

A.抽样误差

B.系统误差

C.随机误差

D.测量误差

答案：A

10.市场调查中，用于确定调查样本量的方法是

A.最大抽样法

B.最小抽样法

C.抽样比例法

D.样本量公式法

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调查中常用的数据收集方法包括

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

答案：A,B,C,D

2.市场调查报告中通常包含的内容有

A.调查目的

B.调查方法

C.数据分析

D.结论和建议

答案：A,B,C,D

3.抽样调查中常见的抽样方法包括

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A,B,C,D

4.问卷设计中常见的题型包括

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.量表问题

D.双重问题

答案：A,B,C,D

5.市场调查中常用的统计方法包括

A.描述性统计

B.推断性统计

C.相关分析

D.回归分析

答案：A,B,C,D

6.市场调查中常用的数据分析工具包括

A.Excel

B.SPSS

C.R

D.Python

答案：A,B,C,D

7.市场调查中常见的误差类型包括

A.抽样误差

B.系统误差

C.随机误差

D.测量误差

答案：A,B,C,D

8.市场调查中常用的调查对象包括

A.消费者

B.中间商

C.生产商

D.政府机构

答案：A,B,C,D

9.市场调查中常用的调查方法包括

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

答案：A,B,C,D

10.市场调查中常用的数据分析方法包括

A.描述性统计

B.推断性统计

C.相关分析

D.回归分析

答案：A,B,C,D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场调查报告中，数据分析部分通常出现在结论和建议之前。

答案：错误

2.抽样调查中，样本量越大，抽样误差越小。

答案：正确

3.问卷设计中，开放式问题比封闭式问题更容易收集数据。

答案：错误

4.市场调查中，描述性统计用于描述数据的集中趋势和离散趋势。

答案：正确

5.市场调查中，推断性统计用于从样本数据推断总体特征。

答案：正确

6.市场调查中，观察调查是一种非结构化的数据收集方法。

答案：正确

7.市场调查中，实验调查是一种控制变量的研究方法。

答案：正确

8.市场调查中，样本量的大小取决于调查目的和资源限制。

答案：正确

9.市场调查中，抽样误差是由于样本选择不当引起的。

答案：错误

10.市场调查中，测量误差是由于测量工具不精确引起的。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场调查的基本步骤。

答案：市场调查的基本步骤包括确定调查目的、设计调查方案、选择调查方法、收集数据、分析数据、撰写调查报告和提出建议。

2.简述抽样调查中常见的抽样方法及其特点。

答案：抽样调查中常见的抽样方法包括简单随机抽样、分层抽样、整群抽样和系统抽样。简单随机抽样确保每个样本都有相同被选中的概率；分层抽样将总体分为若干层，每层内随机抽样；整群抽样将总体分为若干群，随机选择群进行调查；系统抽样按一定间隔选择样本。

3.简述问卷设计中应注意的问题。

答案：问卷设计中应注意的问题包括问题清晰、避免引导性问题、控制问题数