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博客广告的效应分析

博客广告的策略差不多有两种形式：定向传播策略与交互传播策略。依照商业博客的不同特点，文案的写作要求也有所不同。

一、定向传播的广告策略和文案写作风格

定向传播是指对某些特定的目标受众进行有针对性的传播。

(1)撒网式

博客上，有些企业购买群发软件，直截了当按博客服务门户有哪些信誉好的足球投注网站博客，向潜在消费者公布广告信息，或者通过一些特定机构购买潜在消费者名单，利用电子邮件、电子新闻组等方式，向潜在消费者公布广告信息，与直邮广告比较相近。这种做法的好处在于针对性强，广告投入较少白费，但假如运用不当，极易引起受众的反感，招致大量抗议垃圾信息，甚至导致企业声誉受损。因而，准确选择目标受众，把广告发给期望得到有关信息的人是这种广告策略成功的关键。

(2)钓鱼式

把生动的博客广告放在能吸引某些特定细分市场的博客上，对提高企业或品牌知名度专门有效。尽管网络宽敞，但依旧能够细分成专门多部分，这些细分的受众有专门的爱好与需要，给定向传播提供了更精确的传播途径。

比如，一那么关于跑鞋的广告放在提供与跑步、健身相关的博客网站上，化妆品的广告放在女性博客网站上，会有较精确的到达率。

二、交互式广告策略与文案写作风格

博客突破了传统媒体单向传播的局限，为受众与媒体间的双向交流提供了可能。受众不再是被动的同意者，他们也能够公布信息，能够主动查找信息，对信息做出回应等。

(1)〞悬念大师〞式

在各娱乐性、综合性博客网站上公布的图标广告、旗帜广告以及其它广告形式，可采纳设置悬念或诱导性、号召性语言与形式，引发访问者的点击与参与。

专门多广告主运用博客广告并不满足于仅仅提升品牌的知名度，传播品牌形象，还期望能吸引受众进行更深接触，因而将广告与企业博客对应的页面相链接，这就要求提高点击率。以此为目的的广告，在文案写作中就应注意设置悬念，不把信息说尽;或者设置参与性内容，引起访问者爱好，拉近他们与品牌的关系。

(2)〞自投罗网〞式

有时，主动搜寻相关信息的受众会利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎或门户网站的链接，而到达企业博客的主页。关于这些访问者来说，由于有明确的目的性，深入而详细的信息会有较大的阻碍力。

博客广告经典案例

宝洁公司是较早认识到博客价值的大广告主之一。他们不仅建立了几十个专题博客，而且通过博客广告与其它活动相配合，推出了〞润妍〞洗润发系列产品。公司运用FLASH动画制作技术配合新颖的创意表现形式，创作了〞润妍〞的博客广告，除了在企业的众多博客里展现外，还选择了在综合门户网站、区域性门户站点、知名女性网站进行投放。据其内部统计消息，由网络广告的点击而进入〞润妍〞品牌网站并成为其注册用户的人数已达数万人。

通过独具创意的博客广告投放，宝洁公司达到了预期的广告目的及成效。一方面，提高了产品的知名度，增加了〞润妍〞品牌网站的访问量与注册用户数;另一方面，增加了线下推广活动(润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场)的参加人数。达到一种从线上向线下的推广，成功制造了一个网络塑造品牌的典范。

最近经常有博友问我，博客里如何会有这么多的广告？也有人向我打听，博客里该如何放置广告？还有一些博友，关怀更加殷切，问我最近是不是专门缺钱？平常专门少有专门的时刻给大伙儿回复，今天也就偷个懒，几个问题一起回复了，以后有再问，我就从那个地点Ctrl+C，然后再Ctrl+V，不另行回复。

??????第一博客里的广告差不多上我自己放的，包括一些网易产品的广告，如何说我的博客还没有牛到让网易和我一起来合作，共享受众资源。至于，博客里该如何放置广告，事实上也专门简单，略微初识一些程序代码知识，就差不多上能够把博客广告应对自如，假如晓通一点Photoshop，那就能把博客广告做的更加美观。至于植入广告是不是因为缺钱，呵呵，那应该不至于，咱们尽管不如韩寒有钱，但也不像韩.寒那样要办大事〔做杂志〕那样缺钱，纯属玩一票。

??????相对来说我是属于玩博客比较早、比较久的，2005年各大门户相继推出博客服务、个人博客开始勃兴之初，我就在新浪博客安了家；后来2007年中，阿里巴巴推出了互联网广告在线交易平台——阿里妈妈，作为一个准广告门内人，出于对行业新事物的好奇，我又成为了阿里妈妈淘宝客的第一批用户；后来由于种种缘故，博客搬家到网易博客后，我就逐步开始考虑，将两者结合，实现博客与阿里妈妈的互动。

???????2005年被称为〝中国博客元年〞，个人博客如雨后春笋般崛起、遍地开花，传媒一度认为个人博客广告将成为中国广告界的另一片处女地，但是五年多过去了，博客广告的进展看起来并没有起初设想的那么顺利，前景也不如想象的那么美好。

???????当下的博客一样以门户网站下的寄居式博客〔也称为托管博客，即在博客托管服务商那儿