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2025年超星尔雅学习通《互联网时代的媒体传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.互联网时代，媒体传播的主要特征是（）

A.单向传播为主

B.传播速度快，覆盖面广

C.传播内容单一

D.受众被动接收信息

答案：B

解析：互联网时代，信息传播的速度和广度都得到了极大提升，打破了传统媒体的时空限制。媒体传播呈现出多向互动、内容丰富、受众主动选择等特征。选项B准确描述了这一主要特征。

2.以下哪项不是互联网媒体传播的优势？（）

A.信息发布成本低

B.传播范围无限

C.传播内容可控性强

D.互动性强

答案：C

解析：互联网媒体传播的优势在于发布成本低、传播范围广、速度快、互动性强等。但与传统媒体相比，其传播内容往往缺乏统一的管理和审查机制，内容控制性相对较弱。选项C描述的是传统媒体的特点。

3.在互联网传播中，意见领袖的主要作用是（）

A.发布官方信息

B.引导舆论方向

C.确保信息准确

D.替代媒体报道

答案：B

解析：互联网时代，意见领袖通过其专业知识和影响力，能够对网络舆论产生重要导向作用，影响公众对事件的态度和看法。他们通常不是官方发言人，也不一定保证信息完全准确，但能够有效引导舆论方向。

4.以下哪种现象最能体现互联网传播的回声室效应？（）

A.不同观点在网络上激烈碰撞

B.人们只关注自己偏好的信息

C.网络信息传播速度极快

D.网络媒体竞争激烈

答案：B

解析：回声室效应是指人们在信息环境中只接触到与自己观点一致的信息，导致观点更加极端。互联网的算法推荐机制容易形成这种效应，人们倾向于关注自己感兴趣的内容，形成信息茧房。

5.互联网时代，传统媒体的转型主要体现在（）

A.完全放弃原有业务

B.加强与互联网平台合作

C.停止所有线下活动

D.提高印刷品售价

答案：B

解析：传统媒体为适应互联网发展趋势，普遍采取转型策略，其中重要方式是与互联网平台合作，利用新媒体渠道扩大影响力，实现线上线下融合发展。完全放弃原有业务或停止线下活动是不现实的。

6.在网络谣言传播中，以下哪个因素影响最小？（）

A.信息发布者的权威性

B.受众的辨别能力

C.网络平台的监管力度

D.信息的视觉吸引力

答案：D

解析：网络谣言传播的关键因素包括发布者信誉、受众认知水平和平台监管机制。视觉吸引力虽然能提高信息传播初始效果，但不是谣言持续传播的决定性因素。信息内容本身的真实性才是根本。

7.社交媒体平台的核心价值在于（）

A.提供新闻资讯

B.增强用户互动

C.降低信息传播成本

D.完善广告投放系统

答案：B

解析：社交媒体平台最核心的价值在于其互动性，用户可以在平台上进行交流、分享和参与讨论，形成社交关系网络。虽然也提供新闻、降低传播成本等价值，但互动性是其根本特点。

8.互联网媒体与传统媒体在受众关系上的主要区别是（）

A.传统媒体受众更广泛

B.互联网媒体更具互动性

C.传统媒体收费更高

D.互联网媒体传播更慢

答案：B

解析：互联网媒体改变了传统媒体单向传播的模式，通过评论、点赞等功能实现与受众的实时互动，构建更平等的传播关系。这是与传统媒体单向传播模式的主要区别。

9.在网络直播中，主持人需要具备的关键能力是（）

A.高超的演讲技巧

B.专业的技术操作

C.强大的情绪感染力

D.精准的信息控制

答案：C

解析：网络直播的特殊性在于实时互动和视觉呈现，主持人需要通过语言、表情和肢体动作调动观众情绪，建立情感连接。虽然技术操作和信息控制也很重要，但情绪感染力是吸引和留住观众的关键。

10.互联网时代，媒体融合的主要目标是（）

A.实现所有媒体形式的合并

B.提高媒体产业整体效益

C.增加媒体从业人员数量

D.降低媒体制作成本

答案：B

解析：媒体融合的本质是资源整合与优势互补，通过跨平台合作实现传播效果和经济效益的最大化。其主要目标不是简单合并所有媒体形式，而是提升整个媒体产业的竞争力和可持续发展能力。

11.互联网媒体传播最显著的特征是（）

A.传播渠道单一

B.传播内容高度同质化

C.传播主体多元化

D.传播效果可精确量化

答案：C

解析：互联网媒体传播打破了传统媒体的机构垄断，使得每个具备条件的个体都可以成为信息发布者，形成了传播主体的多元化格局。这是互联网媒体区别于传统媒体最显著的特征。选项A与互联网的开放性相悖；选项B忽略了互联网内容的多样性；选项D虽然互联网技术可以追踪部分传播效果，但精确量化仍是挑战。

12.互联网时代，把关人功能主要体现在（）

A.传统媒体的编辑审核

B.网络平台的算法推荐

C.政府部门的网