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高校招生宣传工作策划方案模板

一、引言：招生宣传的战略意义与核心理念

高校招生宣传工作是学校人才培养工作的首要环节，直接关系到学校的生源质量、办学声誉及长远发展。在当前高等教育竞争日趋激烈、生源市场格局不断调整的背景下，科学谋划、系统推进招生宣传工作，对于提升学校吸引力、选拔符合学校办学定位的优秀生源具有至关重要的作用。本方案旨在构建一套科学、高效、可持续的招生宣传工作体系，确保宣传工作有的放矢、精准发力，最终实现学校招生工作的预期目标。

本方案的制定，立足于学校的办学特色与发展愿景，坚持以考生为中心，以提升生源质量为核心，以创新宣传模式为动力，力求通过多维度、多层次、多渠道的宣传策略，全面展示学校的办学实力、校园文化及育人成果，为广大考生及家长提供真实、准确、有价值的招生信息服务。

二、背景分析与形势研判

（一）宏观环境与行业趋势

当前，国家对高等教育的投入持续加大，高等教育普及化程度不断提高，考生及家长对高等教育的选择权日益增强，对学校的办学质量、专业特色、就业前景等方面的关注度也越来越高。同时，新高考改革的深入推进，使得生源竞争的焦点从单纯的分数竞争转向更为多元的综合评价与特色吸引。

（二）区域及生源市场格局

需结合学校所处地域及主要生源地的教育发展水平、考生数量与结构、区域内同类院校竞争态势等因素进行具体分析。明确主要竞争对手的优势与宣传策略，找出自身的差异化竞争空间。

（三）学校自身优势与挑战

深入梳理学校在学科专业、师资队伍、科研实力、人才培养、校园环境、就业服务等方面的核心优势与特色。同时，客观分析在招生宣传工作中可能面临的挑战，如品牌认知度、宣传资源配置、新兴媒体运用能力等。

三、宣传目标设定

（一）总体目标

通过系统有效的招生宣传，吸引更多综合素质优秀、具有发展潜力的考生报考我校，稳步提升生源质量，优化生源结构，确保完成年度招生计划，并进一步扩大学校的社会影响力和美誉度。

（二）具体目标

1.生源质量目标：在确保录取分数线相对稳定或适度提升的基础上，力争吸引更多省级优秀学生、学科竞赛获奖者及具有特殊才能的考生。

2.生源数量目标：确保各批次、各专业招生计划的顺利完成，避免出现大面积缺额或调剂现象。

3.生源结构目标：逐步优化生源的区域结构、学科兴趣结构，引导与学校优势学科和新兴交叉学科相匹配的优质生源报考。

4.品牌提升目标：提升学校在目标生源群体及社会各界中的认知度、认可度和美誉度，塑造积极正面的品牌形象。

四、目标受众精准画像

（一）核心受众：意向考生

深入分析不同分数段、不同选考科目组合、不同兴趣特长考生的关注点和信息获取习惯。例如，高分段考生更关注学校的学术实力和发展平台，中等分数段考生更关注专业前景和就业情况，艺体类考生则更看重专业水平和实践机会。

（二）重要影响者：考生家长

家长在考生的志愿选择过程中扮演着重要角色，其关注点多集中于学校的安全性、管理水平、就业质量、奖助学金政策及生活成本等。

（三）关键推荐者：中学教师与校长

中学是生源输送的主渠道，中学教师尤其是毕业班教师和校长，其对学校的评价和推荐对考生具有直接影响。

（四）潜在关注者：社会各界

包括媒体记者、教育机构、校友等，他们的口碑传播对学校形象塑造具有间接但深远的影响。

五、宣传核心定位与主题提炼

（一）学校核心价值主张

基于学校的办学历史、办学定位、特色优势，提炼出能够清晰传达学校独特价值的核心信息。例如，是强调“学术卓越”、“应用导向”、“创新摇篮”还是“人文浸润”。

（二）年度宣传主题

围绕核心价值主张，结合当年招生工作的重点和社会热点，拟定一个或一组富有吸引力、易于传播的年度宣传主题。主题应简洁明了、积极向上，能够引发目标受众的情感共鸣。

（三）宣传口号（Slogan）

设计一至两句高度概括、朗朗上口的宣传口号，强化学校形象记忆。

六、多元化宣传渠道与创新策略

（一）线上宣传矩阵构建

1.官方新媒体平台运营：微信公众号、微博、抖音、B站、小红书等平台的内容创新与互动。定期推送权威招生政策解读、专业介绍、校园生活、优秀学子故事、名师访谈等内容，增强用户粘性。

2.招生信息网升级优化：确保信息准确、更新及时、查询便捷。增设虚拟校园游、在线咨询、智能问答等功能模块，提升用户体验。

3.直播与短视频营销：开展“校长/院长说专业”、“学长学姐带你逛校园”、“招生政策解读”等系列直播活动；制作生动有趣的短视频，展示校园文化和学习生活场景。

4.合作推广与KOL联动：与教育类新媒体、知名博主、有影响力的校友进行合作，扩大宣传覆盖面和公信力。

5.精准广告投放：在有哪些信誉好的足球投注网站引擎、教育类APP、社交媒体等平台进行精准广告投放，锁定目标生源群体。

（二）线下宣传阵地深耕

1.招生咨询会与巡展：积