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奢侈品企业品牌竞争力研究——以法国香奈儿公司为例(1).pdf

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    奢侈品企业品牌竞争力研究——以法国香奈儿公司为例

    内容摘要

    全球企业界已经进入了品牌竞争的时代，品牌已经超越了民族文化的界限，以其鲜明的个性和独

    特的魅力，吸引着全球的人对其进行消费。许多奢侈品行业正在突破现阶段存在的品牌效应问题，进

    行不断地完善。并且在一带一路政策的推行之下，特别是全球经济一体化和网络的发展，将全球市场

    连成一片，使品牌竞争成为企业的共识。在竞争的全球化浪潮中，用品牌创造及培育自己的竞争优

    势，已经成为各个企业参与市场竞争的主要策略。香奈儿是非常著名的奢侈品品牌，在奢侈品行业中

    最具有代表性和普适性。中国作为香奈儿的第二大市场，在我国有非常大的消费群体且

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