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2025年超星尔雅学习通《竞争战略与市场定位》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.竞争战略的核心是（）

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.协同效应

答案：A

解析：成本领先战略是竞争战略的核心，通过降低成本来获得竞争优势，从而在市场中占据有利地位。

2.市场定位的目的是（）

A.提高产品价格

B.扩大市场份额

C.建立独特的品牌形象

D.增加销售渠道

答案：C

解析：市场定位的目的是建立独特的品牌形象，使产品在消费者心中占据一个明确的位置，从而与其他竞争对手区分开来。

3.竞争战略的制定需要考虑的主要因素是（）

A.企业资源

B.市场环境

C.竞争对手

D.以上都是

答案：D

解析：制定竞争战略需要综合考虑企业资源、市场环境和竞争对手等多方面因素，以确保战略的有效性和可行性。

4.差异化战略的主要优势是（）

A.降低成本

B.提高市场份额

C.增强品牌忠诚度

D.扩大生产规模

答案：C

解析：差异化战略的主要优势是增强品牌忠诚度，通过提供独特的产品或服务，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。

5.集中化战略适用于（）

A.市场领导者

B.市场跟随者

C.市场补缺者

D.以上都是

答案：C

解析：集中化战略适用于市场补缺者，通过专注于特定细分市场，建立在该市场的领导地位，从而获得竞争优势。

6.竞争战略的实施需要（）

A.明确的目标

B.清晰的规划

C.有效的执行

D.以上都是

答案：D

解析：竞争战略的实施需要明确的目标、清晰的规划和有效的执行，只有这样才能确保战略的顺利实施和预期效果的实现。

7.市场定位的步骤包括（）

A.市场分析

B.确定目标市场

C.建立定位策略

D.以上都是

答案：D

解析：市场定位的步骤包括市场分析、确定目标市场和建立定位策略，这些步骤是确保市场定位成功的关键。

8.竞争战略的评估指标包括（）

A.市场份额

B.利润率

C.品牌知名度

D.以上都是

答案：D

解析：竞争战略的评估指标包括市场份额、利润率和品牌知名度等，这些指标是衡量战略效果的重要标准。

9.市场定位的策略包括（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.以上都是

答案：D

解析：市场定位的策略包括产品差异化、服务差异化和价格差异化等，通过这些策略可以建立独特的品牌形象，从而在市场中占据有利地位。

10.竞争战略的动态调整需要考虑（）

A.市场变化

B.竞争对手行动

C.企业资源变化

D.以上都是

答案：D

解析：竞争战略的动态调整需要考虑市场变化、竞争对手行动和企业资源变化等多方面因素，以确保战略的持续有效性和适应性。

11.在进行市场定位时，首先要（）

A.选择目标市场

B.分析竞争对手

C.确定产品特性

D.提出定位宣言

答案：B

解析：市场定位的第一步是分析竞争对手，了解竞争对手的市场地位、产品特点、价格策略等信息，从而为自身的市场定位提供参考和依据。

12.成本领先战略的核心是（）

A.提高产品质量

B.降低生产成本

C.增加销售渠道

D.建立品牌形象

答案：B

解析：成本领先战略的核心是降低生产成本，通过降低成本来提高产品的竞争力，从而在市场中占据优势地位。

13.差异化战略的关键是（）

A.提高产品价格

B.提供独特的产品或服务

C.扩大生产规模

D.降低生产成本

答案：B

解析：差异化战略的关键是提供独特的产品或服务，通过差异化来吸引消费者，从而在市场中建立独特的竞争优势。

14.集中化战略的目标是（）

A.覆盖整个市场

B.占据特定细分市场

C.成为市场领导者

D.实现全面增长

答案：B

解析：集中化战略的目标是占据特定细分市场，通过专注于特定市场来建立在该市场的领导地位，从而获得竞争优势。

15.竞争战略的制定需要考虑的主要外部因素是（）

A.企业资源

B.市场环境

C.管理团队

D.财务状况

答案：B

解析：竞争战略的制定需要考虑的主要外部因素是市场环境，包括市场需求、竞争格局、政策法规等，这些因素都会对企业的竞争战略产生影响。

16.市场定位的目的是（）

A.提高产品价格

B.扩大市场份额

C.建立独特的品牌形象

D.增加销售渠道

答案：C

解析：市场定位的目的是建立独特的品牌形象，通过定位来使产品在消费者心中占据一个明确的位置，从而与其他竞争对手区分开来。

17.差异化战略的主要优势是（）

A.降低成本

B.提高市场份额

C.增强品牌忠诚度

D.扩大生产规模

答案：C

解析：差异化战略的主要优势是增强品牌忠诚度，通过提供