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2025年广告师职业水平考试（广告策划专业实务）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共50题）

1、某品牌计划在2024年双十一期间推出新品，其广告策略应侧重于（）

A.病毒式传播

B.整合营销传播

C.精准投放广告

D.事件营销

A.病毒式

B.整合营销传播

C.精准投放广告

D.事件营销

【参考答案】B

【解析】双十一期间需多渠道协同推广，整合线上线下资源形成传播矩阵，B选项符合整合营销传播策略。A选项依赖用户自发传播，C选项侧重特定人群，D选项需强事件支撑，均不符合大规模促销场景需求。

2、广告媒介选择中，短视频平台的主要优势在于（）

A.用户覆盖面最广

B.互动性强且内容易传播

C.单次投放成本最低

D.适合投放硬广

A.用户覆盖面最广

B.互动性强且内容易传播

C.单次投放成本最低

D.适合投放硬广

【参考答案】B

【解析】短视频平台通过算法推荐和用户参与机制，可实现内容裂变传播（B）。A选项虽部分正确，但用户覆盖面不如传统媒体；C选项成本优势有限；D选项硬广在短视频中转化率较低。

3、广告预算分配中，按媒介效果分配法的核心依据是（）

A.历史投放数据

B.媒介覆盖人群与产品匹配度

C.创意团队建议

D.管理者主观判断

A.历史投放数据

B.媒介覆盖人群与产品匹配度

C.创意团队建议

D.管理者主观判断

【参考答案】B

【解析】按媒介效果分配需结合媒介受众特征与产品需求（B）。A选项仅反映过去效果，可能存在市场变化风险；C选项缺乏量化依据；D选项易导致资源错配。

4、广告效果评估中，品牌知名度属于（）

A.长期效果指标

B.短期效果指标

C.中期效果指标

D.无效指标

A.长期效果指标

B.短期效果指标

C.中期效果指标

D.无效指标

【参考答案】A

【解析】品牌知名度需长期积累（A）。B选项如点击率属短期指标；C选项如销售转化率属中期指标；D选项不符合评估逻辑。

5、广告法规定，医疗广告不得出现（）

A.患者证言

B.专家推荐

C.数据对比

D.治疗效果承诺

A.患者证言

B.专家推荐

C.数据对比

D.治疗效果承诺

【参考答案】D

【解析】D选项违反《广告法》第十六条，禁止承诺疗效。A选项需真实患者提供；B选项需明确专家资质；C选项需提供权威数据来源。

6、广告创意设计中的定位理论强调（）

A.突出产品功能

B.突出用户情感共鸣

C.突出价格优势

D.突出技术参数

A.突出产品功能

B.突用户情感共鸣

C.突出价格优势

D.突出技术参数

【参考答案】B

【解析】定位理论核心是建立差异化用户心智（B）。A选项属功能诉求；C选项属促销策略；D选项属技术说明，均非定位本质。

7、广告客户沟通中，需求确认阶段需重点解决（）

A.广告预算分配

B.目标受众画像

C.创意方向确定

D.媒介排期安排

A.广告预算分配

B.目标受众画像

C.创意方向确定

D.媒介排期安排

【参考答案】B

【解析】需求确认阶段需明确受众特征（B）。A选项属预算阶段；C选项需在方案设计阶段；D选项需在媒介执行阶段。

8、广告风险评估中，媒介投放延迟的主要风险是（）

A.资金损失

B.传播效果降低

C.竞品抢注商标

D.法律纠纷

A.资金损失

B.传播降低

C.竞品抢注商标

D.法律纠纷

【参考答案】B

【解析】投放延迟会导致广告触达窗口期错失（B）。A选项风险可控；C选项属知识产权风险；D选项需内容合规性保障。

9、广告策划方案中，市场定位部分应包含（）

A.竞品分析

B.SWOT分析

C.传播策略

D.预算分配

A.竞品分析

B.SWOT分析

C.传播策略

D.预算分配

【参考答案】A

【解析】市场定位需通过竞品分析明确差异化（A）。B选项属战略分析工具；C选项属执行策略；D选项属资源分配环节。

10、2025年广告行业新趋势中，AI生成创意最适用于（）

A.品牌形象广告

B.短视频广告

C.线下活动策划

D.法律合规审查

A.品牌形象广告

B.短视频广告

C.线下活动策划

D.法律合规审查

【参考答案】B

【解析】AI在短视频创作中可快速生成脚本、素材（B）。A选项需深度情感洞察；C选项依赖线下执行；D选项需人工审核。

11、某品牌计划推出新品，目标用户为18-30岁年轻群体，预算有限但需提升品牌认知度。以下哪种媒介策略最合适？A.线下户外广告+电视广告B.社交媒体KOL合作+