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医药消费者的个性心理.ppt

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    29十一月2025医药消费者的个性心理

    思考：品牌有个性吗？品牌的个性对你的购买有影响吗？

    引例：不仅仅是香水露华浓出售的是芳香的气味给使用香水的妇女带来的魅力。露华浓首先调查妇女不断变化的价值观、理想和生活方式相适应的新香水概念。当露华浓出售香水的时候，同时也在出售香水所代表的生活方式、自我表现和别具一格。

    个性是指个人带有倾向性的本质的、比较稳定的心理特征和心理倾向。个性心理特征包括能力、气质和性格。能力是保证消费者成功地完成某种活动的潜能系统。气质是消费者个体心理活动的动力特征。性格是个人对现实的稳定的态度和习惯

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