基于战略视角的X公司品牌工程建设路径与成效研究.docxVIP

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2025-11-30 发布于上海
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基于战略视角的X公司品牌工程建设路径与成效研究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1品牌工程建设的时代背景

在当今全球经济一体化的大背景下，市场竞争愈发激烈，企业之间的角逐早已不再局限于产品与价格的较量，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。品牌不仅是企业产品或服务的标识，更承载着企业的价值观、文化内涵以及市场信誉，是企业形象的综合体现。随着消费者消费观念的日益成熟，他们在购买产品或服务时，不再仅仅关注其功能性，对品牌所传递的情感价值、社会认同等方面的需求也愈发强烈。

在这样的时代背景下，品牌工程建设成为企业发展的必然选择。品牌工程建设涵盖了品牌定位、品牌传播、品牌维护与创新等一系列