情景四连锁店开发与设计之CIS策划.pptVIP

29十一月2025情景四连锁店开发与设计之CIS策划

目录4.1CI与CIS概论4.2连锁门店CIS的设计技巧4.3连锁企业的CI手册4.4CIS的导入与传播11/29/2025

主要内容企业识别系统CIS的设计与导入；企业理念识别系统MIS；企业行为识别系统BIS；企业视觉识别系统VIS；CI手册；CIS的导入。

学习目标了解连锁门店CIS设计的目的和意义；掌握连锁门店CIS的含义、内容及构成；明确MIS、BIS、VIS的含义、内容及关系；掌握连锁门店CIS的设计方法；明确连锁企业导入CIS的时机；能够自行进行连锁门店CIS的调查与设计。

4.1CI与CIS概论

一、CICI：CorporateIdentity；CorporateImage“企业识别”、“企业形象识别”中西元男：意图地、设计地、战略地表现出企业所希望的形象；对本身来说，通过公司内外来产生最佳的经营环境。这种观念和手法就叫作CI。本书：指为树立统一而独特的企业的设计、策划、实施行动的过程。11/29/2025

企业形象与企业识别：前者是结果、后者是途径或手段

*8二、CISCIS：CorporateIdentitySystem“企业识别系统”将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。指统一而独特的企业理念和以企业理念为指导的行为活动活动及视觉设计所构成的展现企业形象的系统。

完整CISMIS理念识别BIS行为识别VIS视觉识别三、CIS的经典三要素—MindIdentitySystemBehaviorIdentitySystem——VisualIdentitySystem11/29/2025

三、CIS的经典三要素MISVISBIS经营理念价值观念企业文化管理原则发展策略标语与口号企业歌曲CIS手册广告语应用要素办公用品产品设计旗帜、标志制服广告工作场所交通工具包装设计基本要素企业名称企业、品牌标志企业、品牌标准字企业专用字体企业标准色企业造型、象征图案精神标语、口号企业报告、文书外部活动市场调查促销活动渠道政策服务标准银行关系公共关系公益活动内部活动行为规范员工教育服务礼仪员工福利工作环境工作方式竞争方式11/29/2025

听觉识别系统AIS新要素环境识别系统EIS四、CIS的新要素

新要素1－－听觉识别系统表现形式：歌曲、广告音乐、企业注册的特殊声音、特殊发言人的声音

新要素2－－环境识别系统一、内部单方面是否标明单位名称、标志展示；通道是否美观、实用，是否有宣传设施；楼道、室内的指示系统管理；配套家具、设施的风格、质量、价格；智能化通讯设施；空气清新度；安全设施。

新要素2－－环境识别系统二、外部环境艺术设计；生态植物、绿地；雕塑、吉祥物；建筑外饰如广告、路牌、灯箱；组织环境风格与社区风格的融合程度。

五、CIS的特点123多面性相对稳定性可变性11/29/2025

六、建立CIS的作用对内功能凝聚人心引导方向激励员工规范行为对外功能吸引关注塑造个性赢得信任产生共鸣信任效果缓和效果竞争效果11/29/2025

七、建立CIS的原因企业内部的自觉要求提升企业形象与知名度吸引人才，提高生产力激励士气，塑造良好氛围提高广告效果，促进销售增强关系单位（个人）对公司的好感和信心11/29/2025

*18七、建立CIS的原因外在的经营压力产业的挑战成本与竞争的挑战传播的挑战消费者的挑战社会责任的挑战潮流国际化的趋势企业界的需要社会团体和媒体的推动广告设计界的推广

4.2连锁门店CIS的设计技巧

CIS设计的基本原则统一性运用统一设计和统一大众传播，达成企业形象对外传播的一致性与一贯性。差异性以个性化的、与众不同的形象，获得社会大众的识别和认同。11/29/2025

CIS设计的基本原则民族性民族文化是企业文化的原动力，企业形象的塑造与传播应该依据不同民族的文化特点。有效性企业经策划与设计的CI计划能得以有效地推行运用。时代性顺应和反应时代潮流11/29/2025

4.2.1MIS的设计

导例：丰田汽车丰田纲领应上下一致、至诚工作，实现产业报国应致力于研究和创造，引领时代潮流应追求质朴刚毅，切忌贪图外表的华丽应发挥温情友爱的精神，鼓舞家庭式的好作风应尊重信仰，过报恩感谢的生活11/29/2025

丰田汽车丰田7原则用头脑和才干创建产业好的产品、好的想法——不断推陈出新农民精神——淳朴而勤劳顽强不屈的斗志——坚韧自力更生——独立自主地经营团结一致——实现共赢人才培养——提高素质11/29/2025

一、MIS的主要内容企业使命经营理念价值观念经