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2025年超星尔雅学习通《国际市场营销与全球化策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销与全球化策略的核心目标是（）

A.提高产品在海外市场的销量

B.扩大企业的全球市场份额

C.降低生产成本

D.增加品牌知名度

答案：B

解析：国际市场营销与全球化策略的最终目的是通过在全球范围内拓展市场，实现企业的长期发展和盈利最大化。扩大全球市场份额是实现这一目标的关键手段，而提高产品销量、降低生产成本和增加品牌知名度都是实现市场份额扩大的辅助手段。

2.在国际市场营销中，企业通常需要考虑的主要文化差异包括（）

A.语言障碍

B.价值观差异

C.消费习惯不同

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销的核心是跨越国界进行市场拓展，因此企业必须充分考虑不同国家和地区的文化差异。这些差异包括语言障碍、价值观差异、消费习惯不同等。只有全面了解并适应这些文化差异，企业才能有效地进入目标市场并取得成功。

3.国际市场营销中的“产品适应策略”主要是指（）

A.根据目标市场的需求调整产品特性

B.提高产品的生产效率

C.降低产品的运输成本

D.增加产品的营销预算

答案：A

解析：“产品适应策略”是指企业根据目标市场的需求、文化背景和消费习惯等，对产品进行适当的调整和改进，以适应目标市场的需求。这与“产品标准化策略”相对，后者是指企业将相同的产品推向不同市场，而不进行任何调整。

4.在国际市场营销中，企业通常需要考虑的主要政治风险包括（）

A.税收政策变化

B.汇率波动

C.政治不稳定

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销面临着多种政治风险，包括税收政策变化、汇率波动、政治不稳定等。这些风险可能对企业在国际市场的经营造成重大影响，因此企业需要采取相应的措施来防范和应对这些风险。

5.国际市场营销中的“市场进入模式”主要包括（）

A.出口模式

B.合资模式

C.独资模式

D.以上都是

答案：D

解析：市场进入模式是指企业进入国际市场的方式和途径，主要包括出口模式、合资模式、独资模式等。不同的市场进入模式具有不同的优缺点和适用条件，企业需要根据自身的资源、能力和目标市场的特点来选择合适的市场进入模式。

6.国际市场营销中的“全球品牌策略”主要是指（）

A.建立统一的品牌形象

B.提高产品的全球销量

C.降低产品的生产成本

D.增加产品的营销预算

答案：A

解析：“全球品牌策略”是指企业在全球范围内建立统一的品牌形象和品牌认知度，以增强品牌的国际竞争力和影响力。这与“本地化品牌策略”相对，后者是指企业针对不同市场建立不同的品牌形象和品牌认知度。

7.在国际市场营销中，企业通常需要考虑的主要法律风险包括（）

A.知识产权保护

B.劳动法规差异

C.环境保护法规

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销面临着多种法律风险，包括知识产权保护、劳动法规差异、环境保护法规等。这些风险可能对企业在国际市场的经营造成重大影响，因此企业需要采取相应的措施来遵守和应对这些法律风险。

8.国际市场营销中的“定价策略”主要包括（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.消费者导向定价

D.以上都是

答案：D

解析：“定价策略”是指企业确定产品在国际市场的价格的方法和原则，主要包括成本加成定价、竞争导向定价和消费者导向定价等。不同的定价策略具有不同的优缺点和适用条件，企业需要根据自身的成本结构、竞争环境和目标市场的特点来选择合适的定价策略。

9.国际市场营销中的“分销渠道策略”主要是指（）

A.选择合适的中间商

B.建立高效的物流系统

C.降低产品的运输成本

D.增加产品的营销预算

答案：A

解析：“分销渠道策略”是指企业选择和管理其在国际市场的分销渠道的方法和原则，主要包括选择合适的中间商、建立高效的物流系统等。分销渠道是连接企业和消费者的桥梁，对于企业的国际市场营销至关重要。

10.国际市场营销中的“促销策略”主要包括（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.人员推销

D.以上都是

答案：D

解析：“促销策略”是指企业用于推广其产品在国际市场的各种方法和手段，主要包括广告宣传、公关活动、人员推销等。促销策略的目的是提高产品的知名度和美誉度，吸引消费者购买，从而实现企业的国际市场营销目标。

11.在国际市场营销中，企业通常需要考虑的主要经济风险包括（）

A.通货膨胀

B.汇率波动

C.利率变化

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销面临着多种经济风险，包括通货膨胀、汇率波动、利率变化等。这些风险可能对企业在国际市场的经营造成重大影响，因此企业需要采