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2025年超星尔雅学习通《国际市场营销基础》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销的核心是（）

A.国内市场拓展

B.产品本地化

C.跨国市场运营

D.本土化策略

答案：C

解析：国际市场营销区别于国内市场营销的关键在于其跨越国界的特性，其核心在于如何在不同的国家或地区市场进行有效的市场运营和资源配置，以实现企业的全球战略目标。产品本地化和本土化策略是国际市场营销的具体手段，而非核心。国内市场拓展则与国际市场营销无直接关系。

2.在国际市场营销中，企业面临的主要风险不包括（）

A.政治风险

B.经济风险

C.文化风险

D.技术风险

答案：D

解析：国际市场营销中企业面临的主要风险通常包括政治风险、经济风险和文化风险。政治风险涉及东道国政府的政策变化、政治不稳定等；经济风险涉及汇率波动、通货膨胀、市场需求变化等；文化风险涉及不同文化背景下的消费者行为、商业习惯差异等。技术风险虽然对企业运营有影响，但通常不属于国际市场营销特有的主要风险类别。

3.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）

A.营销策略的复杂性

B.营销预算的大小

C.营销人员的素质

D.营销目标的设定

答案：A

解析：国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于营销策略的复杂性。国际市场营销需要考虑多个国家的市场环境、文化差异、法律法规等因素，因此其营销策略制定和执行过程更为复杂。营销预算、人员素质和目标设定虽然也可能存在差异，但并非国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

4.国际市场环境分析的核心内容不包括（）

A.经济环境分析

B.法律环境分析

C.技术环境分析

D.内部环境分析

答案：D

解析：国际市场环境分析的核心内容通常包括经济环境分析、法律环境分析、技术环境分析、文化环境分析等。这些分析旨在了解东道国的宏观环境因素，为企业制定国际市场营销策略提供依据。内部环境分析虽然对企业的整体运营至关重要，但通常不属于国际市场环境分析的核心内容。

5.在国际市场营销中，企业进行市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.企业规模

答案：D

解析：国际市场营销中企业进行市场细分的主要依据通常包括地理因素（如国家、地区、城市规模等）、人口因素（如年龄、性别、收入、教育程度等）和心理因素（如生活方式、价值观、购买动机等）。企业规模虽然可能影响企业的市场定位和竞争策略，但通常不作为市场细分的主要依据。

6.国际市场营销中的产品策略不包括（）

A.产品设计

B.产品定价

C.产品标准化

D.产品包装

答案：B

解析：国际市场营销中的产品策略主要包括产品设计、产品标准化、产品本地化、产品组合等方面。产品设计涉及产品的功能、外观、质量等；产品标准化指在全球范围内采用统一的产品规格和标准；产品本地化指根据不同市场的需求调整产品；产品组合指企业提供的各种产品的组合方式。产品定价虽然与产品策略密切相关，但通常被视为独立的营销策略要素。

7.国际市场营销中的渠道策略主要涉及（）

A.产品运输

B.分销渠道选择

C.促销活动策划

D.售后服务

答案：B

解析：国际市场营销中的渠道策略主要涉及分销渠道的选择和管理。分销渠道是指产品从生产者到消费者手中的路径和方式，包括直接销售、间接销售、线上渠道、线下渠道等。产品运输、促销活动策划和售后服务虽然也是国际市场营销的重要环节，但通常不属于渠道策略的核心内容。

8.国际市场营销中的促销策略不包括（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.人员推销

D.产品设计

答案：D

解析：国际市场营销中的促销策略主要包括广告宣传、公关活动、人员推销、销售促进等方面。广告宣传指通过各种媒体向目标市场传递产品信息；公关活动指通过建立良好的公共关系来提升企业形象；人员推销指通过销售人员直接与消费者沟通；销售促进指通过折扣、赠品等方式刺激消费者购买。产品设计虽然影响产品的市场吸引力，但通常不属于促销策略的范畴。

9.国际市场营销中的定价策略不包括（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.感知价值定价

D.政府指导定价

答案：D

解析：国际市场营销中的定价策略主要包括成本加成定价、竞争导向定价、感知价值定价、歧视定价等方面。成本加成定价指在产品成本基础上加上一定的利润率来确定价格；竞争导向定价指根据竞争对手的价格来确定自己的价格；感知价值定价指根据消费者对产品的感知价值来确定价格；歧视定价指针对不同的市场或消费者群体设定不同的价格。政府指导定价虽然可能在某些国家或地区存在，但通常不属于国际市场营销中的主要定价策略。

10.国际市场营销中