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2025年超星尔雅学习通《品牌策略与市场推广管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌策略的核心是建立和提升品牌形象，从而增强消费者对品牌的认知和信任。虽然提高销量和市场份额是品牌策略的最终目的之一，但直接的核心目标是增强品牌知名度和美誉度，这是实现其他目标的基础。

2.市场推广管理的首要任务是（）

A.制定推广预算

B.选择推广渠道

C.确定推广目标

D.评估推广效果

答案：C

解析：市场推广管理的首要任务是明确推广目标，只有确定了目标，才能制定相应的策略和计划，包括选择推广渠道、制定推广预算和评估推广效果等。

3.在品牌定位策略中，差异化策略的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.与竞争对手形成明显区别

C.扩大市场份额

D.提高产品价格

答案：B

解析：差异化策略是指通过创造独特的品牌形象和产品特点，与竞争对手形成明显区别，从而吸引目标消费者。其主要目的是在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得竞争优势。

4.品牌延伸策略通常适用于（）

A.新进入市场的企业

B.品牌知名度较低的企业

C.品牌形象已经建立的企业

D.产品线单一的企业

答案：C

解析：品牌延伸策略是指利用已有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场。这种策略通常适用于品牌形象已经建立的企业，因为只有品牌具有较高的知名度和美誉度，才能通过延伸策略获得市场认可。

5.在市场推广中，广告属于（）

A.公关推广

B.销售推广

C.人员推广

D.广告推广

答案：D

解析：广告推广是指通过付费媒体（如电视、广播、报纸、网络等）向目标消费者传递产品或品牌信息，以促进销售和提升品牌形象。广告是广告推广的主要手段之一。

6.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，首先要明确调研目标，即要解决什么问题，要获得什么信息。只有确定了目标，才能设计调研方案，收集数据，并进行分析和解读。

7.在品牌延伸策略中，品牌延伸的主要风险是（）

A.原品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.推广成本过高

D.竞争对手模仿

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要风险是如果新产品或新市场的表现不佳，可能会损害原有品牌的声誉和形象。这种风险被称为品牌延伸风险，是企业在实施该策略时必须谨慎考虑的问题。

8.市场细分的主要依据是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。市场细分的依据主要是消费者需求，因为消费者的需求差异是市场细分的根本原因。

9.在品牌定位策略中，聚焦策略的主要优势是（）

A.快速扩大市场份额

B.集中资源获得竞争优势

C.降低生产成本

D.提高产品价格

答案：B

解析：聚焦策略是指将品牌资源集中于特定的细分市场或产品线上，以获得该领域的竞争优势。这种策略的主要优势是可以通过集中资源，更好地满足目标消费者的需求，从而建立更强的市场地位。

10.市场推广效果评估的主要指标是（）

A.推广费用

B.市场份额

C.消费者满意度

D.销售额增长率

答案：D

解析：市场推广效果评估的主要指标是销售额增长率，因为销售额增长率可以直接反映推广活动对销售业绩的影响。虽然推广费用、市场份额和消费者满意度也是重要的评估指标，但它们更多地反映了推广活动的成本、范围和影响，而不是直接的效果。

11.品牌延伸策略中，若新产品与原品牌关联度过低，可能导致（）

A.新产品市场接受度高

B.原品牌形象受损

C.推广成本降低

D.竞争优势增强

答案：B

解析：品牌延伸策略的核心在于利用原品牌的声誉。如果新产品与原品牌的关联度过低，消费者可能无法将新产品与原品牌的优点联系起来，这可能导致原品牌的声誉受到负面影响，因为消费者可能会认为原品牌无法保持其一贯的品质或定位。因此，选择与原品牌关联度高的产品进行延伸至关重要。

12.市场推广组合策略中，人员推广的核心是（）

A.利用广告媒介进行宣传

B.通过销售人员与顾客直接沟通

C.举办大型促销活动

D.通过公关渠道发布信息

答案：B

解析：人员推广是指通过企业员工或销售人员与顾客进行直接、面对面的沟通和互动，以推广产品或品牌。其核心在于建立信任关系，通过人际网络影响顾客的购买决策。这种方式能够提供个性化的服务和信息，解答顾客疑问，从而