2025双十一电商数据复盘——文胸.pptxVIP

双十一文胸电商数据复盘

2025服装行业大促洞察与分析

5

T

知衣I时尚数据定义

知衣

知衣

■文胸整体销售情况03P

■文胸热销店铺分析07P

■文胸市场洞察——风格趋势18P

目录

2025“双十一”电商销售复盘

文胸整体销售情况

#采样时间区间：2025年10月20日-2025年11月14日

25“双十一”头部整体销售情况

文胸细分属性分析

知衣

2025

文胸25“双十一”头部整体销售情况

2025年“双十一”文胸头部整体销量达到749.68万件，商品销售额达到7.81亿元，共上新商品2260件，环比上期销量和销售额分别提升约98%和104%,同比24年双十一，销量下降35%,销售额下降约38%,单品均价下降6%。纵观双十一整体活动区间的变化趋势发现，销售额高峰位于10/20-10/24和11/10-11/14,销售额达12.7亿元，正值双十一第一、二阶段尾款支付期间。

2025“双十一”文胸TOP500店铺销售数据

2025“双十一”文胸整体销售额变化趋势

50,00046,688

37,500

25,000

商品销量

827.31万

商品销售额

8.54亿

上新商品数

2761

12,500

0

10/20

单品均价

103元

15,935

10/21

知衣

8,688

11/10

8,124

10/22

7,810

10/23

7,871

10/24

单位：万元

5,886

11/12

5,765

11/14

5,047

10/28

5,312

11/9

5,578

10/26

5,567

10/25

5,065

11/13

5,202

10/27

4,143

11/6

4,908

11/1

5,036

11/2

4,638

11/3

4,601

11/4

4,738

10/31

4,599

11/7

5,061

10/29

4,304

10/30

4,391

11/5

4,730

11/8

2025

15,267

11/11

■2025年双十一占比

51.9%2024年双十一占比

32.5%

20.5%

24.2%

4.5%

3.3%3.8%63.2%3.3%5.5%

3/4全罩杯三角杯背心1/2

文胸细分属性销量分析—一款式/功能

肩带样式：

销量同比-固定后调节式肩带提升最多，多用肩带占比提升快

文胸款式：

销量同比-大部分款式下降，U型、三角杯提升较大

罩杯款式：

销量同比-U型杯、1/2罩杯、兔耳杯、一片式提升较多

面料功能：

销量同比-亲肤透气、柔软舒适均提升，冰氧凉感提升最大

固定双肩带

9.3%7.7%

可拆卸

双肩带

9.0%

9.1%

固定后拆卸式肩带

5.5%.9%

固定后式肩带

0.8%1.5%

无肩带

18.6%

21.6%

U型

16.2%

14.7%

背心式

5.0%

6.5%

抹胸式

■2025年双十一占比2024年双十一占比

1.6%2.2%2.3%

54.9%

51.1%

V型

V型款式：54.9%

柔软舒适亲肤透气7A抗菌冰氧凉感吸湿排汗

知衣

28IYITEc

41.2%

28.79%

■2025年双十一占比2024年双十一占比

■2025年双十一占比2024年双十一占比

34.5%

13.8%

32.1%

27.5%

74.3%

67.8%

4.7%

文胸风格：

销量同比-极简风格提升最大，宫廷和欧美风格均有所提升

简约：53.4%

2025年双十一占比

53.4%2024年双十一占比

47.0%

24.731.9%

9.1%

8.2%3.8%0.3%2.3%4.1%

文胸图案：

销量同比-豹纹和格子图案有所提升

81.9%

■2025年双十一占比2024年双十一占比

14.422.9%

1.2%1.1%1.0%1.2%0.4%0.2%

知衣

文胸面料：

销量同比-蕾丝销量相较于其他面料同比提升最大

49.5%

46.1%

8.4%5.6%

锦纶蕾丝面料

8.0%1.4%

海绵

■2025年双十一占比2