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2025年超星尔雅学习通《广告策划与管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.广告媒介选择

答案：B

解析：广告策划的首要环节是市场调研，通过市场调研可以了解目标市场、竞争对手、消费者需求等信息，为后续的广告策划提供依据。广告创意、广告预算和广告媒介选择都是在市场调研的基础上进行的。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键因素是（）

A.广告预算

B.市场竞争

C.消费者需求

D.广告媒介

答案：C

解析：确定广告目标的关键因素是消费者需求，因为广告的最终目的是满足消费者的需求，提高产品的市场竞争力。广告预算、市场竞争和广告媒介都是实现广告目标的手段，但不是关键因素。

3.广告策划中的STP理论是指（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场调研、广告创意、广告媒介选择

C.广告预算、广告效果评估、广告调整

D.消费者需求、竞争对手分析、广告策略

答案：A

解析：STP理论是指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning），是广告策划中的核心理论，通过市场细分可以将市场划分为不同的消费者群体，选择合适的目标市场，并进行市场定位，提高广告的效果。

4.广告创意的基本要求不包括（）

A.创意新颖

B.广告效果

C.创意独特

D.创意实用

答案：B

解析：广告创意的基本要求包括创意新颖、创意独特和创意实用，而广告效果是广告创意的最终目的，不是创意的基本要求。创意新颖和创意独特可以吸引消费者的注意力，创意实用可以提高广告的转化率。

5.在广告策划中，广告预算的制定主要依据是（）

A.广告目标

B.广告媒介

C.广告创意

D.广告效果

答案：A

解析：广告预算的制定主要依据是广告目标，因为不同的广告目标需要不同的广告投入，广告目标是决定广告预算的重要因素。广告媒介、广告创意和广告效果都是影响广告预算的因素，但不是主要依据。

6.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.销售额增长

D.广告制作成本

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标包括广告曝光量、广告点击率和销售额增长，而广告制作成本是广告策划中的成本控制因素，不是广告效果评估的主要指标。广告曝光量、广告点击率和销售额增长可以直接反映广告的效果。

7.在广告策划中，市场定位的目的是（）

A.提高产品知名度

B.差异化竞争

C.降低广告成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：市场定位的目的是差异化竞争，通过市场定位可以使产品在消费者心中形成独特的形象，提高产品的竞争力。提高产品知名度、增加市场份额和降低广告成本都是广告策划的目标，但不是市场定位的目的。

8.广告策划中的“4C理论”是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.消费者、成本、便利、沟通

C.市场调研、广告创意、广告媒介、广告效果

D.广告目标、广告预算、广告策略、广告评估

答案：B

解析：“4C理论”是指消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication），是广告策划中的重要理论，通过关注消费者的需求、成本、便利和沟通，可以提高广告的效果。

9.广告策划中的“5W1H”方法是指（）

A.时间、地点、人物、事件、原因、方式

B.消费者、成本、便利、沟通、竞争、效果

C.广告目标、广告预算、广告策略、广告执行、广告评估、广告调整

D.市场调研、广告创意、广告媒介、广告效果、广告成本、广告时间

答案：A

解析：“5W1H”方法是指时间（When）、地点（Where）、人物（Who）、事件（What）、原因（Why）、方式（How），是广告策划中常用的方法，通过这六个要素可以全面分析广告策划的各个方面。

10.在广告策划中，广告执行的关键环节是（）

A.广告创意

B.广告预算

C.广告媒介选择

D.广告效果评估

答案：C

解析：广告执行的关键环节是广告媒介选择，因为广告媒介选择直接影响广告的传播效果，决定了广告信息能否有效传递给目标消费者。广告创意、广告预算和广告效果评估都是广告策划中的重要环节，但不是广告执行的关键环节。

11.广告目标设定的SMART原则中，“R”代表（）

A.Specific（具体）

B.Measurable（可衡量）

C.Achievable（可实现）

D.Relevant（相关性）

答案：D

解析：SMART原则是广告目标设定的常用方法，其中S代表Specific（具体