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国家开放大学电大专科《品牌管理》期末试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.品牌的核心价值主张应该具备哪些特征？()

A.独特性

B.价值性

C.可传播性

D.以上都是

2.以下哪项不是品牌定位的核心内容？()

A.目标市场

B.产品特性

C.竞争对手

D.企业文化

3.以下哪个不是品牌建设的基本原则？()

A.一致性

B.个性化

C.可持续发展

D.盲目跟风

4.品牌传播的媒介选择主要考虑哪些因素？()

A.目标受众

B.媒介成本

C.媒介影响力

D.以上都是

5.以下哪个不是品牌危机管理的步骤？()

A.识别危机

B.评估危机

C.制定危机应对计划

D.监测品牌口碑

6.品牌形象的设计主要包括哪些要素？()

A.标志设计

B.色彩搭配

C.字体选择

D.以上都是

7.以下哪种品牌战略适合市场份额较小的企业？()

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.以上都可以

8.以下哪个不是品牌管理过程中的关键环节？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.产品研发

9.以下哪种品牌推广方式成本相对较低？()

A.传统广告

B.社交媒体营销

C.广播广告

D.电视广告

10.以下哪个不是品牌授权的基本要求？()

A.授权方资质

B.受授权方资质

C.品牌知名度

D.产品质量

二、多选题(共5题)

11.品牌管理过程中，以下哪些因素会影响品牌定位的确定？()

A.市场需求

B.竞争环境

C.消费者偏好

D.企业资源

12.在品牌传播中，以下哪些手段有助于提高品牌知名度？()

A.事件营销

B.公关活动

C.品牌广告

D.口碑传播

13.以下哪些是品牌危机管理的基本原则？()

A.偿还原则

B.快速反应原则

C.信息透明原则

D.预防为主原则

14.品牌价值主张的构成要素包括哪些？()

A.产品属性

B.顾客利益

C.竞争优势

D.价格水平

15.在品牌授权过程中，以下哪些事项是授权方需要关注的？()

A.授权协议的制定

B.授权费用的收取

C.授权产品的质量控制

D.授权市场的监控

三、填空题(共5题)

16.品牌定位的三个层次包括产品定位、______定位和______定位。

17.品牌资产的核心要素是______，它是品牌价值和品牌力量的基础。

18.品牌传播的目的是建立和提升品牌的______，从而实现品牌价值的最大化。

19.品牌危机管理的关键步骤之一是______，以评估危机的严重程度和可能影响。

20.品牌授权过程中，授权方与受授权方签订的协议通常称为______，它明确了双方的权利和义务。

四、判断题(共5题)

21.品牌定位的核心是确定品牌在消费者心中的独特位置。()

A.正确B.错误

22.品牌传播的唯一目的是提升品牌知名度。()

A.正确B.错误

23.品牌危机管理的主要目标是完全消除危机带来的负面影响。()

A.正确B.错误

24.品牌授权可以完全转移品牌的所有权。()

A.正确B.错误

25.品牌价值主张应该与消费者的需求和期望相一致。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述品牌定位的步骤及其重要性。

27.在品牌危机管理中，如何有效地进行危机沟通？

28.品牌授权有哪些优势和风险？

29.如何评估品牌传播的效果？

30.在全球化背景下，品牌管理面临哪些挑战？

国家开放大学电大专科《品牌管理》期末试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】品牌的核心价值主张需要具备独特性以区别于竞争对手，价值性以符合消费者需求，可传播性以增强品牌影响力，因此以上都是其特征。

2.【答案】D

【解析】品牌定位的核心内容包括目标市场、产品特性和竞争对手，企业文化虽然对品牌建设有影响，但不是品牌定位的直接内容。

3.【答案】D

【解析】品牌建设应遵循一致性、个性化、可持续发展等原则，而盲目跟风违背了品牌建设的基本原则。

4.【答案】D

【解析】品牌传播的媒介选择需要考虑目标受众、媒介成本和媒介影响力，以确保传播效果的最大化。

5.【答案】D

【解析】品牌危机管理的步骤包括识别危机、评