2025年超星尔雅学习通《国际市场拓展与管理策略》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《国际市场拓展与管理策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.进入国际市场前，企业首先需要进行（）

A.市场需求分析

B.竞争对手分析

C.自身资源评估

D.政治法律环境分析

答案：C

解析：进入国际市场前，企业必须对自身资源进行充分评估，包括资金、技术、人力资源等，以确定是否有能力支持海外市场拓展。市场需求分析、竞争对手分析和政治法律环境分析虽然重要，但应在自身资源评估之后进行，以确保市场拓展策略的可行性和有效性。

2.国际市场拓展的“产品适应”策略属于（）

A.无差异策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.多样化策略

答案：B

解析：产品适应策略要求企业根据目标市场的需求和偏好调整产品，以更好地满足当地消费者。这种策略属于差异化策略，旨在通过产品差异化来提高市场竞争力，与无差异策略（产品不变）、集中化策略（集中资源于特定市场）和多样化策略（拓展多种产品线）有所区别。

3.国际市场拓展的“直接出口”模式通常适用于（）

A.初期市场进入

B.成熟市场进入

C.高风险市场进入

D.高技术市场进入

答案：A

解析：直接出口模式是指企业直接将产品出口到目标市场，无需通过中间商。这种模式通常适用于企业初期进入国际市场，因为其投入相对较小，且可以更好地控制产品质量和市场反馈。成熟市场进入、高风险市场进入和高技术市场进入通常需要更多的资源和更复杂的策略。

4.国际市场拓展的“合资经营”模式的主要优势是（）

A.降低风险

B.提高利润

C.增强竞争力

D.灵活应变

答案：A

解析：合资经营模式是指企业与当地企业共同投资设立合资企业，共同经营和分享利润。这种模式的主要优势是降低风险，因为风险由双方共同承担。提高利润、增强竞争力和灵活应变虽然可能是合资经营的结果，但不是其主要优势。

5.国际市场拓展的“许可经营”模式的主要特点是（）

A.控制力强

B.收入稳定

C.风险较低

D.适应性高

答案：C

解析：许可经营模式是指企业允许当地企业使用其商标、专利或技术等，并收取许可费。这种模式的主要特点是风险较低，因为企业无需直接投资于海外市场，只需收取许可费即可。控制力强、收入稳定和适应性高虽然可能是许可经营的结果，但不是其主要特点。

6.国际市场拓展的“产品开发”策略适用于（）

A.市场需求稳定

B.市场需求多样

C.市场需求变化快

D.市场需求低

答案：C

解析：产品开发策略是指企业根据目标市场的需求和偏好开发新产品，以更好地满足当地消费者。这种策略适用于市场需求变化快的市场，因为企业需要不断推出新产品以适应市场变化。市场需求稳定、多样、低的市场可能不需要频繁的产品开发。

7.国际市场拓展的“市场渗透”策略的主要目的是（）

A.开拓新市场

B.扩大现有市场份额

C.提高产品质量

D.降低生产成本

答案：B

解析：市场渗透策略是指企业通过增加现有产品的销售量或扩大现有产品的市场覆盖范围来提高市场份额。这种策略的主要目的是扩大现有市场份额，而不是开拓新市场、提高产品质量或降低生产成本。

8.国际市场拓展的“市场开发”策略适用于（）

A.产品生命周期早期

B.产品生命周期中期

C.产品生命周期晚期

D.产品生命周期末期

答案：B

解析：市场开发策略是指企业将现有产品推广到新的市场。这种策略适用于产品生命周期中期，因为此时产品已经经过市场验证，具有了一定的市场基础，可以更容易地推广到新的市场。产品生命周期早期、晚期和末期可能不适合市场开发策略。

9.国际市场拓展的“产品创新”策略的主要优势是（）

A.提高竞争力

B.降低成本

C.增加收入

D.降低风险

答案：A

解析：产品创新策略是指企业开发具有新功能、新设计或新技术的产品，以更好地满足消费者需求。这种策略的主要优势是提高竞争力，因为创新产品可以更好地满足消费者需求，从而在市场竞争中占据优势。降低成本、增加收入和降低风险虽然可能是产品创新的结果，但不是其主要优势。

10.国际市场拓展的“服务拓展”策略的主要目的是（）

A.提高产品质量

B.增加产品功能

C.提升客户满意度

D.降低生产成本

答案：C

解析：服务拓展策略是指企业通过提供更好的售后服务、技术支持或其他服务来提升客户满意度。这种策略的主要目的是提升客户满意度，因为良好的服务可以增强客户对企业的信任和忠诚度。提高产品质量、增加产品功能和降低生产成本虽然可能是服务拓展的结果，但不是其主要目的。

11.国际市场拓展中，评估目标市场的政治稳定性主要关注（）

A.政府领导人的更替频率

B.外国投资的鼓励政策

C.社会治