2025年超星尔雅学习通《品牌溢价与市场定位策略》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《品牌溢价与市场定位策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌溢价的核心在于（）

A.产品的高成本

B.市场的高需求

C.品牌的独特价值

D.广告的大量投入

答案：C

解析：品牌溢价是指消费者愿意为具有特定品牌的产品支付高于同类产品价格的费用。这种溢价的根源在于品牌所传递的独特价值，包括品牌形象、品质保证、情感连接等，而不仅仅是高成本、市场高需求或大量广告投入。

2.市场定位策略的首要步骤是（）

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.提炼品牌核心价值

D.制定营销预算

答案：A

解析：市场定位策略的制定需要首先明确目标市场，即企业希望进入并服务的特定消费者群体。只有明确了目标市场，企业才能针对该群体的需求和偏好进行竞争分析、提炼品牌核心价值和制定相应的营销预算。

3.以下哪项不属于品牌溢价的影响因素（）

A.品牌历史与文化

B.产品质量与创新

C.消费者个人偏好

D.生产线规模

答案：D

解析：品牌溢价的影响因素主要包括品牌历史与文化、产品质量与创新、品牌形象与声誉、售后服务等。生产线规模虽然影响生产效率和成本，但并不直接决定消费者对品牌的感知价值和愿意支付的价格。

4.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生产规模

答案：D

解析：市场细分是将整体市场划分为具有相似需求或特征的子市场的过程。主要的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模）、人口因素（如年龄、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）和行为因素（如购买频率、使用场合）。生产规模属于企业内部生产相关指标，不是市场细分的直接依据。

5.品牌定位策略中最关键的部分是（）

A.品牌名称设计

B.核心价值提炼

C.广告语创作

D.产品包装设计

答案：B

解析：品牌定位策略的核心在于提炼并传递品牌的核心价值，即品牌向目标市场承诺的、区别于竞争对手的、独特的利益或价值。这是品牌定位的灵魂，决定了品牌在消费者心中的位置。品牌名称、广告语和产品包装等都是围绕核心价值展开的视觉和语言表达。

6.当企业面临激烈的市场竞争时，最适合采取的定位策略是（）

A.成本领先定位

B.差异化定位

C.集中化定位

D.便利性定位

答案：B

解析：差异化定位是指企业通过提供独特的产品、服务或品牌形象，与竞争对手形成明显区别，从而吸引目标消费者。在激烈的市场竞争中，差异化定位有助于企业建立独特的竞争优势，避免陷入价格战，实现品牌溢价。

7.品牌延伸策略的主要风险在于（）

A.原品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.资源投入不足

D.竞争对手模仿

答案：A

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称、商标或核心技术应用于新产品或新市场的策略。其主要风险在于，如果新产品或新市场的表现与原品牌形象不符，可能导致原品牌形象受损，降低消费者对品牌的信任度。

8.市场定位策略需要持续更新，主要原因是（）

A.消费者需求变化

B.竞争环境变化

C.技术发展

D.以上都是

答案：D

解析：市场定位策略需要持续更新，是因为消费者需求、竞争环境和相关技术都在不断变化。企业必须及时调整定位策略，以适应市场变化，保持竞争优势。忽视市场变化可能导致定位过时，失去市场份额。

9.以下哪项指标最适合衡量品牌溢价水平（）

A.市场占有率

B.产品销量

C.消费者愿意支付的价格

D.营业收入

答案：C

解析：品牌溢价水平最终体现在消费者愿意为品牌支付的价格上。市场占有率、产品销量和营业收入等指标虽然与品牌价值相关，但并不能直接反映消费者对品牌的额外支付意愿。只有消费者愿意支付的价格才是衡量品牌溢价水平的直接指标。

10.在进行市场定位时，企业需要考虑的核心问题是（）

A.如何降低生产成本

B.如何提高产品质量

C.如何在消费者心中建立独特的品牌形象

D.如何增加广告投放

答案：C

解析：市场定位的核心问题是，如何在目标消费者心中建立独特的品牌形象，使其区别于竞争对手。这需要企业深入理解消费者需求，分析竞争格局，并提炼出能够吸引目标消费者的独特品牌价值主张。降低生产成本、提高产品质量和增加广告投放等都是实现定位目标的手段，而非定位本身的核心问题。

11.品牌的核心识别系统不包括（）

A.品牌名称

B.品牌故事

C.品牌颜色

D.厂商识别

答案：B

解析：品牌的核心识别系统通常指那些能够被视觉感知，并用于区分品牌与其他品牌的元素，主要包括品牌名称、品牌标志、品牌颜色、字体、图像等视觉符号，以及品牌的声音识别等。品牌故事虽然重要，但它更多是传达品牌价值和情感的叙事方式，