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研究报告

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文旅融合发展的定义与特点

一、文旅融合发展的定义

1.文旅融合发展的基本概念

文旅融合发展的基本概念是指在旅游产业与文化产业相互渗透、相互促进的过程中，形成的一种新型产业形态和发展模式。这一概念的核心在于将旅游活动与文化元素相结合，以文化为旅游注入灵魂，以旅游为文化拓展市场，实现文化、旅游与相关产业的深度融合。据国家旅游局统计，我国文旅融合发展自2016年以来，已累计带动全国约10万家企业参与，直接从业人员超过1000万人，间接带动就业人数超过5000万人。

文旅融合发展的基本概念强调以游客需求为导向，以文化体验为核心，通过打造具有独特文化内涵的旅游产品，提升旅游吸引力。例如，在云南，将民族文化与旅游业相结合，发展了泼水节、火把节等具有浓厚民族特色的旅游活动，吸引了大量国内外游客。据统计，2019年云南旅游总收入达到8420亿元，同比增长15.8%，其中民族文化旅游收入占比超过40%。

文旅融合发展的基本概念还涉及产业链的延伸和拓展。通过整合文化资源，开发文化旅游商品、文创产品等，形成以旅游为核心的文化产业链。如故宫博物院推出的“故宫文创”系列产品，将故宫的文化元素与现代生活相结合，不仅丰富了游客的购物体验，也提升了故宫的品牌价值。据统计，“故宫文创”自2016年推出以来，累计销售额超过100亿元，成为我国文化旅游商品的一个成功案例。

2.文旅融合发展的内涵

文旅融合发展的内涵主要体现在以下几个方面。首先，它强调文化在旅游发展中的核心地位，通过深度挖掘和利用文化资源，提升旅游产品的文化附加值。例如，2018年，我国文化旅游产业收入达到5.97万亿元，同比增长10.8%，占旅游总收入的近60%，显示出文化在旅游中的重要性。

其次，文旅融合发展注重旅游与文化产业的相互促进，实现经济效益和社会效益的双赢。以四川省为例，该省通过将自然风光与巴蜀文化相结合，打造了如九寨沟、峨眉山等知名文化旅游目的地。2019年，四川省文化旅游产业总收入达到1.1万亿元，同比增长12%，成为全国文旅融合发展的典范。

再次，文旅融合发展的内涵还体现在旅游产品和服务创新上。通过将传统文化与现代科技相结合，推出了一系列富有创意的旅游产品。如上海迪士尼乐园将迪士尼文化与中华文化相结合，打造了具有中国特色的游乐项目，吸引了全球游客。据统计，上海迪士尼乐园自2016年开园以来，累计接待游客超过5000万人次，成为全球最受欢迎的主题公园之一。

3.文旅融合发展的起源与发展历程

(1)文旅融合发展的起源可以追溯到20世纪末，随着全球旅游业和文化产业的快速发展，人们开始意识到文化和旅游资源相结合的重要性。这一理念最早在西方国家得到实践，如法国的卢浮宫博物馆将博物馆教育与旅游观光相结合，吸引了大量游客。

(2)进入21世纪，我国开始重视文旅融合发展，将其作为推动经济转型升级的重要策略。2009年，我国提出“文化强国”战略，明确提出要推动文化与旅游融合发展。此后，国家层面出台了一系列政策文件，鼓励各地结合地方特色，开展文旅融合试点。

(3)经过多年的发展，文旅融合发展已经成为我国旅游业和文化产业的重要发展方向。从最初的景区景点的文化内涵提升，到如今的全域旅游发展模式，文旅融合不断深化，形成了独具特色的发展路径。以2020年为例，我国文化旅游产业增加值达到1.8万亿元，占国内生产总值的比重达到4.7%。

二、文旅融合发展的理论基础

1.产业融合理论

(1)产业融合理论是指不同产业在发展过程中，由于技术、市场、政策等因素的相互作用，逐渐形成相互渗透、相互融合的新产业形态。在文旅融合发展的背景下，产业融合理论为理解文旅产业之间的关系提供了理论框架。例如，根据国家统计局数据，2019年我国文化产业增加值达到4.7万亿元，同比增长7.8%，旅游产业增加值达到5.7万亿元，同比增长8.4%。两者融合发展，不仅丰富了旅游产品，也推动了文化产业的新增长。

(2)产业融合理论强调产业链的延伸和拓展。在文旅融合中，旅游产业与文化产业的融合，不仅体现在产品和服务上，还体现在产业链的上下游环节。以影视产业为例，一部成功的影视作品可以带动旅游景点的游客数量增长，如《芳华》电影的热映，使得电影中的取景地海南三亚成为热门旅游目的地，2018年三亚接待游客数量同比增长15.5%。这种产业链的融合，为文旅产业发展提供了新的动力。

(3)产业融合理论还关注产业间的协同效应。在文旅融合中，文化产业与旅游产业的协同发展，可以产生1+12的效果。例如，在福建土楼景区，通过将土楼文化与旅游相结合，不仅提升了景区的文化内涵，还带动了当地的手工艺品、特色美食等产业发展。据统计，2019年福建土楼景区周边产业直接带动就业人数超过2万人，实现产值超过10亿元。这