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品牌营销学考试题DOC

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.以下哪个选项不属于品牌定位的三要素？()

A.品牌个性

B.品牌文化

C.品牌形象

D.品牌目标

2.品牌识别系统（BIS）不包括以下哪个方面？()

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品规格

3.以下哪个不是品牌传播的渠道？()

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.市场调研

4.以下哪个不是品牌资产的构成要素？()

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌形象

5.品牌延伸策略中，以下哪种情况是不推荐的？()

A.利用现有品牌优势推出新产品

B.将现有产品延伸到新市场

C.将品牌名称用于非相关产品

D.保持品牌一致性和连续性

6.以下哪个不是品牌管理的主要内容？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.产品研发

7.以下哪个不是品牌危机管理的步骤？()

A.确定危机

B.分析危机

C.制定应对策略

D.实施营销计划

8.以下哪个不是品牌战略的类型？()

A.品牌延伸战略

B.品牌聚焦战略

C.品牌差异化战略

D.品牌整合营销战略

9.以下哪个不是品牌传播的目标？()

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.提升品牌忠诚度

D.降低产品成本

10.以下哪个不是品牌资产评估的方法？()

A.成本法

B.收益法

C.市场法

D.品牌感知法

二、多选题(共5题)

11.品牌形象塑造过程中，以下哪些因素是至关重要的？()

A.品牌定位

B.产品设计

C.媒体传播

D.消费者互动

E.竞争对手分析

12.以下哪些是品牌延伸策略可能带来的风险？()

A.损害现有品牌形象

B.消费者混淆

C.降低品牌价值

D.增加市场竞争力

E.减少产品创新压力

13.在品牌传播过程中，以下哪些方法有助于提高品牌知名度？()

A.社交媒体营销

B.广告宣传

C.口碑营销

D.公关活动

E.举办品牌活动

14.以下哪些是品牌资产评估的关键指标？()

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.市场份额

E.品牌延伸能力

15.以下哪些是品牌危机管理的关键步骤？()

A.识别危机

B.分析危机

C.制定应对策略

D.执行应对措施

E.评估危机影响

三、填空题(共5题)

16.品牌资产的三个关键组成部分是品牌知名度、品牌忠诚度和__。

17.品牌定位的目的是确定品牌在消费者心智中的__。

18.品牌传播的基本原则之一是__，即确保品牌信息的一致性和连贯性。

19.在品牌管理过程中，__是品牌资产评估的重要方法，它通过市场调研来确定品牌的价值。

20.品牌危机管理的第一步是__，及时识别和评估潜在的危机。

四、判断题(共5题)

21.品牌定位的核心是创造品牌差异，使品牌在消费者心智中形成独特的印象。()

A.正确B.错误

22.品牌延伸策略只会带来好处，不会存在任何风险。()

A.正确B.错误

23.品牌传播的目标是提高品牌知名度，而品牌美誉度和忠诚度不是品牌传播的目标。()

A.正确B.错误

24.品牌资产评估可以通过市场法直接测量品牌的市场价值。()

A.正确B.错误

25.品牌危机管理的关键是迅速反应，采取行动解决问题。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明品牌定位的概念及其在市场营销中的重要性。

27.品牌延伸有哪些常见类型？请分别举例说明。

28.品牌传播的渠道有哪些？请举例说明。

29.品牌资产评估有哪些方法？请分别简要说明。

30.品牌危机管理应遵循哪些原则？请简要说明。

品牌营销学考试题DOC

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】品牌定位的三要素包括品牌个性、品牌形象和品牌文化，品牌目标不属于其中。

2.【答案】D

【解析】品牌识别系统（BIS）主要包括品牌名称、品牌标志和品牌口号等方面，产品规格不属于其中。

3.【答案】D

【解析】品牌传播的渠道包括广告、公关和口碑营销等，市场调研是用于了解市场信息的工具，不属于传播渠道。

4.【答案】D

【解析】品牌资产的构成要素通常包括