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市场调查与预测第2版-试题及答案完整版

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场调查中最常用的数据收集方法是什么？()

A.问卷调查

B.实地观察

C.电话访谈

D.访谈法

2.预测分析中，哪种方法主要用于预测未来的销售趋势？()

A.回归分析

B.决策树

C.聚类分析

D.关联规则挖掘

3.在市场预测中，什么是关键成功因素？()

A.市场规模

B.消费者偏好

C.关键成功因素

D.竞争对手分析

4.在进行市场调查时，以下哪项不是市场调查报告的主要内容？()

A.调查目的

B.调查方法

C.调查结果

D.市场竞争分析

5.在预测模型中，时间序列分析主要基于以下哪个原理？()

A.因果关系

B.趋势分析

C.概率分布

D.数据聚类

6.在市场预测中，哪个阶段的工作最为关键？()

A.数据收集

B.数据分析

C.预测建模

D.结果解读

7.市场调查中的信度和效度分别指的是什么？()

A.信度和效度都是测量问卷质量的标准

B.信度是问卷的可信度，效度是问卷的准确性

C.信度是问卷的准确性，效度是问卷的可信度

D.信度和效度是市场调查的两种不同类型

8.以下哪项不是市场预测中常用的定性分析方法？()

A.案例研究

B.专家意见

C.SWOT分析

D.数据挖掘

9.市场调查中，样本量的确定主要取决于哪些因素？()

A.调查费用

B.市场规模

C.调查精度

D.以上都是

10.市场调查中的信源指的是什么？()

A.调查方法

B.数据来源

C.调查人员

D.调查结果

二、多选题(共5题)

11.市场调查中，以下哪些是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

12.在市场预测中，以下哪些因素会对预测结果产生影响？()

A.经济环境

B.政策法规

C.技术进步

D.消费者行为

E.竞争格局

13.以下哪些是市场调查报告的主要内容？()

A.调查背景

B.调查方法

C.调查结果

D.分析与讨论

E.结论与建议

14.在预测分析中，以下哪些是时间序列分析的方法？()

A.移动平均法

B.自回归模型

C.指数平滑法

D.ARIMA模型

E.季节性分解

15.以下哪些是市场调查中常用的数据收集方法？()

A.问卷调查

B.实地观察

C.电话访谈

D.网上调查

E.文案分析

三、填空题(共5题)

16.市场调查的目的是为了了解市场情况，为企业的决策提供依据，其中，市场调查的基本步骤包括：确定调查目标、设计调查方案、收集数据、分析和解释数据、撰写调查报告。

17.在市场预测中，时间序列分析是一种常用的预测方法，它主要基于历史数据的趋势和模式来预测未来的变化。

18.市场细分是将整个市场划分为若干具有相似特征的子市场，以便企业更好地满足不同细分市场的需求。

19.市场调查报告是市场调查的最终成果，它不仅包括调查结果，还包括对结果的深入分析和结论。

20.在市场预测中，定性分析方法侧重于对市场现象的解释和描述，而定量分析方法侧重于使用数学模型和统计方法进行预测。

四、判断题(共5题)

21.市场调查的目的只是为了收集数据，而不需要对数据进行深入分析。()

A.正确B.错误

22.在市场预测中，定量分析方法比定性分析方法更为可靠。()

A.正确B.错误

23.市场细分是指将整个市场划分为具有相似购买行为的消费者群体。()

A.正确B.错误

24.市场调查报告的内容应该包括调查目的、方法、结果、结论和建议。()

A.正确B.错误

25.时间序列分析只适用于预测短期趋势，不适用于长期预测。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要介绍市场调查的基本步骤及其重要性。

27.在市场预测中，如何选择合适的预测方法？

28.市场细分有哪些作用？

29.市场调查报告应包含哪些内容？

30.如何确保市场调查数据的准确性？

市场调查与预测第2版-试题及答案完整版

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】问卷调查是一种广泛使用的市场调查方法，它能够收集大量样本数据，成本相对较低，且操作简便。

2.【答案】A

【解析】回归分析