4G时代下中国联通“沃”品牌管理的困境与突破：基于多维度视角的分析与改进策略.docx

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2025-12-02 发布于上海
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4G时代下中国联通“沃”品牌管理的困境与突破：基于多维度视角的分析与改进策略

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着科技的飞速发展，通信行业迎来了4G时代，这一时代的到来给通信市场带来了巨大的变革。4G技术凭借其高速率、低延迟、大容量等优势，极大地改变了人们的通信方式和生活习惯，推动了移动互联网、物联网、云计算等新兴产业的快速发展。在这个竞争激烈的市场环境中，品牌作为企业的核心竞争力之一，对于通信运营商的发展至关重要。

中国联通作为我国三大通信运营商之一，在4G时代推出了“沃”品牌，旨在满足用户多元化的通信需求，提升品牌影响力和市场竞争力。“沃”品牌涵盖了