2025“双十一”整体销售复盘——男装.docxVIP

双十一

复盘与分析

淘宝/天猫11.11大促

采样时间：2025.10.20-2025.11.14

知衣

Part.01

双十一数据情况

2024天猫双十一自10月14日正式开启，两波预售，两波售卖，剖析整体双十一数据情况。

2025双十

2025双十一

销售波段数据复盘

2025天猫双十一自10月15日正式开启，两波预售，一波现货售卖。

定金：2025年10月15日20:00:00-10月20日17:59:59

尾款：2025年10月20日20:00:00-10月24日23:59:59

定金：2025年11月07日20:00:00-11月10日17:59:59

尾款：2025年11月10日20:00:00-11月14日23:59:59

2025年10月20日20:00:00-11月14日23:59:59

预售阶段

2.3%

现金阶段

97.71%

双十一预售/现金阶段销量份额占比

预售一

第一阶段/销售额占比

现货整体售卖第三阶段/销售额占比

知衣

-1

预售二

第二阶段/销售额占比

0.04%

0.04%

正向走势：同比为正

反向走势：同比为负

知衣

1确保主力价位段的消费需求：0-300元2丰富机会价位段的产品开发：400-500元

主力价位段

机会价位段

0-100元

100-200元

200-300元

300-400元

400-500元

500-800元

800-1000元

1000-1500元

1500以上

销量分布

销售额分布

上新分布

销量增速

销售额增速

上新增速

◆双十一销量：11.4万件

◆双十一销量：11.4万件

1.店铺名：优衣库官方旗舰店2.店铺名：雪中飞官方旗舰店3.店铺名：优衣库官方旗舰店

知衣

17

身高：180cm

身高：180cm

穿着尺码：L

店铺名：优衣库官方旗舰店5.店铺名：优衣库官方旗舰店

◆双十一销量：8.8万件

6.店铺名：优衣库官方旗舰店

双十一销量7.6万件

7.店铺名：雪中飞官方旗舰店

◆双十一销量：7.5万件

8.店铺名：优衣库官方旗舰店

◆双十一销量：7.1万件

身高：178cm

穿着尺码：L店铺名：优衣库官方旗舰店

◆双十一销量：6.9万件

10.店铺名：优衣库官方旗舰店

知衣iT

知衣

iT

◆双十一销量：6.7万件

1.店铺名：优衣库官方旗舰店

2.店铺名：优衣库官方旗舰店3.

2.店铺名：优衣库官方旗舰店

4店铺名：FDR5.店铺名：NICEBAD

◆双十一销量：2.5万件◆双十一销量：1.9万件双十一销量：1.

◆双十一销量：2.5万件

◆双十一销量：1.9万件双十一销量：1.8万件

优衣库高级轻羽绒

轻暖便携防水防静电

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经典羽绒茄克

轻盈便携好搭配轻暖不压身

热力加绒拼接长袖T

照|BLACK

M/ITeVIx/102/1aLnBGL/83su/Z80

aximD.120.120.168801o101m8-00100-100

店铺名：优衣库官方旗舰店10.店铺名：森马官方旗舰店7.

店铺名：优衣库官方旗舰店10.店铺名：森马官方旗舰店

7.店铺名：龙牙旗舰店

8.店铺名：太平鸟男装旗舰店

知衣

知衣

男装品类销量排行

男装品类销量排行及同比增长率

男装品类销售额排行及同比增长率

羽绒服20.50%20.53%6

排行

品类

同比增长

销售额占比

排行

品类

同比增长

销售额占比

排行品类

同比增长

销量占比

排行

品类

同比增长

销量占比

1

T恤3.74%

6.68%

1休闲裤-16.84%

15.31%

14.31%

6牛仔裤-2.25%

7羽绒服41.75%

8.97%

8.43%

2

夹克3.80%14.11%

牛7仔裤

1.20%

6.65%

2

卫衣2.35%

3

休闲裤

-7.16%11.04%

8

棉衣14.68%

4.79%

3

T恤

6.28%14.03%

8

衬衫-18.65%

4.46%

4卫衣

-0.10%10.58%

9衬衫