情境7公关活动.pptVIP

二、各类广告媒体的营销特点（五）POP广告POP广告是英语PointofPurchase的缩写，即“购物点广告”，又称“现场广告”。只要是在购物场所内外所作的各式各样的广告均为POP广告。POP广告作在商品的销售现场，直接与消费者见面，具有最直接、最有效的宣传作用，如表7-5所示。二、各类广告媒体的营销特点表7-5POP广告????类型柜台广告悬挂广告墙面广告地面广告动态广告货架广告光源广告包装广告橱窗广告招牌广告二、各类广告媒体的营销特点功能POP广告是进行公关宣传的—种十分直接有效的广告形式。由于广告宣传总得借助于一定的地点、场所，而POP广告就是在某一特定的现场以生动、形象、直观、频繁的广告行为直接同广告受众见面，具有最直接、最有效的宣传作用。?应用比如在旅游风景点，众多宾馆酒店都设有广告牌。其宾馆为了突出自己，让自己的服务员穿上少数民族服装，在车站向游客发放小册子，宣传自己宾馆不仅住宿可满足游客各种层次的需求，还有少数民族风味饮食。结果大多数游客都去了该宾馆住宿就餐。二、各类广告媒体的营销特点（六）店外广告所谓店外广告，是指那些远离营业场所，竖立在路侧的大招牌和巨大的展示标志。这类路侧招牌展示标志已经成为店外广告的主体。1.路边招牌路边招牌的一般形式有三种：海报式的大幅广告、油漆的展示品、还有电动的招牌。二、各类广告媒体的营销特点2.店外广告招牌应具有的特色（见图7-14）。图7-14店外广告招牌的特色二、各类广告媒体的营销特点3.房屋上的广告牌或标志建筑物上的广告牌一定要有照明设备，而且电动广告牌较为理想。霓虹灯做的广告牌，色彩鲜明，文字清晰可读，其效果是非常理想的。房屋上的架构式广告牌，就是用具体的模型或者立体的标志表示本店的店号，效果很好。但广告一定要用特殊光亮的聚光灯照明。否则的话，这一类的模型广告牌在白天效果很好，但到了夜间就不能和那些电动的霓虹灯广告牌相比了。二、各类广告媒体的营销特点4.门前的遮檐与橱窗展示（1）门前遮檐遮檐广告所起的招揽作用，仅限于接近本店的路人，能够看到遮檐上广告词的人，就是人行道上的行人、街道上的汽车驾驶者，以及乘用公共交通工具经过本店门口的乘客，所以遮檐广告一定要在左、右、前三个方向大做文章。遮檐上的广告题材当然要示明店号，但也可以包括直接推销广告。遮檐上的广告一定要予以电气化，也就是说必需要有很光亮的照明设施。二、各类广告媒体的营销特点（2）橱窗展示最为人格化的店外广告就是橱窗展示。它具有特殊的、其他任何形式的广告都无法替代的优点，因为它能显示出三维空间，也就是说它是立体的。有些必威体育精装版式的店外广告具有一种类似第三度空间的性质，但它们在这方面还是不能和橱窗展示相提并论。二、各类广告媒体的营销特点（七）互联网广告互联网的兴起为酒店的广告宣传打开了新的通道。酒店可以通过web服务器和客户浏览，在互联网上发布各种信息。消费者可以借助检索工具迅速找到所需要的酒店信息。常用的互联网广告形式有：旗帜广告（Banner）、图标广告（Logo）、文字链接（Text）、电子邮件广告（Mailinglist）、使用新闻组（Newsgroup）、网上问卷调查（Questionnaire）等。网络广告本身是一种很有潜力的广告载体，它具有传统媒体广告所无法比拟的优势：二、各类广告媒体的营销特点1.交互性；2.全球性；3.针对性；4.精确性。三、酒店公共关系管理（一）酒店公共关系概念公共关系就是社会组织及其成员为了塑造组织形象,获得内外公众的信任和支持，利用传播沟通手段,与其相关公众建立和维持良好的社会关系。公共关系由社会组织（主体）——传播（手段）——公众三大要素组成，是在三大主体之间所建立的社会网络。三、酒店公共关系管理（二）酒店公共关系的组成酒店公共关系是指某一酒店作为主体社会组织，与它的内部员工以及社会上各个相关的社会公众之间所建立和存在的复杂社会关系。酒店经营者（包括经理，专职公关人员和全体员工）应该主动地、自觉地并有计划地去建立和维持这种公共关系，并且要想尽办法创造性地去进行公关活动，而不是被动地、自发地形成的、很可能是一种负面的有害的社会关系，它会阻碍酒店的发展。三、酒店公共关系管理（三）大市场营销观念市场营销学的发展，形成一种必威体育精装版的市场营销观念，它就是继产品营销观念，推销观念和市场营销观念之后所出现的大市场营销观念。大市场