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2025年互联网营销师社群营销SWOT分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师社群营销SWOT分析专题试卷及解

析

2025年互联网营销师社群营销SWOT分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在社群营销的SWOT分析中，以下哪项最符合“优势（S）”的定义？

A、竞争对手推出类似产品

B、社群成员活跃度高，互动频繁

C、平台算法调整导致流量下降

D、用户消费习惯向短视频转移

【答案】B

【解析】正确答案是B。优势（Strengths）指组织内部的积极因素。社群成员活跃度

高、互动频繁是社群内部具备的宝贵资源，属于典型的优势。A选项属于威胁（Threats），

C选项属于威胁（Threats），D选项属于威胁（Threats）。知识点：SWOT分析中四个

维度的基本定义。易错点：容易将外部环境中的有利因素（如市场增长）误判为优势，

优势必须源自内部。

2、对于一个新的、资源有限的互联网营销师社群，其最大的“劣势（W）”可能是什

么？

A、缺乏知名KOL（关键意见领袖）入驻

B、目标市场规模巨大

C、社交媒体平台功能强大

D、用户对社群营销接受度提高

【答案】A

【解析】正确答案是A。劣势（Weaknesses）指组织内部的消极因素或不足。对于

新社群而言，缺乏KOL意味着缺乏初始的吸引力和权威性，是内部资源的短板。B

选项属于机会（Opportunities），C选项属于机会（Opportunities），D选项属于机会

（Opportunities）。知识点：如何识别社群营销中的内部劣势。易错点：将“新”或“小”直

接等同于劣势，而应具体分析其内部缺乏什么关键资源或能力。

3、某社群发现其所在行业即将出台新的数据隐私法规，这可能限制其用户画像的

精准度。在SWOT分析中，这应归入哪一类？

A、优势（S）

B、劣势（W）

C、机会（O）

D、威胁（T）

【答案】D

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【解析】正确答案是D。威胁（Threats）指外部环境中可能对组织造成负面影响的

因素。新的数据隐私法规是外部环境的变化，且可能对社群的精准营销能力构成挑战，

因此是威胁。知识点：区分内外部环境是SWOT分析的关键。易错点：容易将法规带

来的影响（如能力受限）视为内部劣势，但法规本身是外部因素。

4、在进行社群营销SWOT分析时，识别“机会（O）”的主要目的是什么？

A、发现社群可以改进的内部流程

B、评估竞争对手的营销策略

C、寻找外部环境中可以利用的有利条件

D、总结社群过往的成功经验

【答案】C

【解析】正确答案是C。机会（Opportunities）指外部环境中对组织发展有利的因

素。识别机会是为了把握外部趋势，为社群发展创造有利条件。A选项属于劣势分析，

B选项属于威胁分析的一部分，D选项属于优势分析。知识点：SWOT分析中机会维

度的战略意义。易错点：将机会与优势混淆，机会是外部的，优势是内部的。

5、一个以专业深度内容为核心的社群，其“优势（S）”最可能体现在哪个方面？

A、成员付费意愿高

B、内容生产门槛低，易于复制

C、拥有行业顶尖专家作为核心成员

D、社群规模庞大，成员构成多样

【答案】C

【解析】正确答案是C。对于专业深度内容社群，拥有行业顶尖专家是其内容质量

和权威性的根本保障，是核心的内部优势。A选项是优势的结果而非优势本身，B选项

是劣势（易于被模仿），D选项是优势但不是最核心的，专业社群的核心在于“质”而非

“量”。知识点：不同类型社群的核心优势识别。易错点：认为规模是所有社群的首要优

势，忽略了社群定位的差异。

6、在社群营销的SWOT分析中，以下哪项最准确地描述了“威胁（T）”？

A、社群运营团队经验不足

B、社群缺乏有效的盈利模式

C、新兴社交平台崛