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2025年招标师招标采购官方微信公众号与社交媒体运营专题试卷及解析1

2025年招标师招标采购官方微信公众号与社交媒体运营专

题试卷及解析

2025年招标师招标采购官方微信公众号与社交媒体运营专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、对于招标采购官方微信公众号而言，其核心运营目标应是什么？

A、实现商业变现，通过广告或电商盈利

B、追求粉丝数量的最大化，扩大影响力

C、提供权威、及时的政策解读与信息服务

D、发布轻松娱乐内容，增强用户粘性

【答案】C

【解析】正确答案是C。招标采购官方微信公众号的定位是政务或公共服务平台，其

首要职责是传递权威信息、服务相关企业和公众。A选项的商业变现与官方性质不符；

B选项的粉丝数量虽重要，但不是核心目标，粉丝质量与信息触达效率更关键；D选项

的娱乐内容会损害官方账号的专业性和严肃性。知识点：官方新媒体的定位与目标。易

错点：容易将商业新媒体的运营目标（如流量、变现）套用到官方账号上，忽略了其公

共服务属性。

2、在微信公众号上发布招标公告时，以下哪项操作是错误的？

A、确保公告内容与官方指定发布平台完全一致

B、在文末附上官方指定发布平台的链接，引导用户查看详情

C、为了吸引眼球，对公告中的关键金额或日期进行艺术化处理

D、使用清晰的排版和重点标注，提升信息可读性

【答案】C

【解析】正确答案是C。招标公告属于严肃的法律文件，其内容的准确性、完整性

和严肃性是第一位的。任何艺术化处理都可能导致信息歧义或误解，引发法律风险。A

和B是确保信息权威性和引导用户获取完整信息的正确做法。D是优化用户体验的有

效手段。知识点：招标信息发布的合规性与准确性要求。易错点：过于追求新媒体的“网

感”和“视觉效果”，而忽视了官方信息发布所要求的严谨性和规范性。

3、当招标采购官方微信公众号后台收到关于某项目的质疑或投诉时，最妥当的处

理方式是？

A、立即在评论区公开回复，并展开详细解释

B、私信回复，告知其通过官方指定的质疑渠道提交书面材料

C、为避免负面影响，直接删除或忽略该消息

D、将问题截图公开发布，以示公开透明

【答案】B

2025年招标师招标采购官方微信公众号与社交媒体运营专题试卷及解析2

【解析】正确答案是B。根据《招标投标法》及其实施条例，质疑和投诉有法定的

程序、时限和受理部门。社交媒体不应成为处理法定质疑投诉的渠道。引导用户通过正

规渠道提交，是既合规又能有效解决问题的做法。A和D可能泄露信息或引发不必要

的舆论炒作；C则可能激化矛盾，损害政府公信力。知识点：政府采购/招标投标质疑

投诉处理流程。易错点：将社交媒体的即时互动性与法定程序的严肃性混淆，试图在非

正式渠道解决正式问题。

4、为了提升招标采购政策解读文章的传播效果，以下哪种内容形式最为合适？

A、长篇大论的纯文字政策原文复制

B、包含核心要点、图表、案例分析的图文并茂形式

C、只有一位专家头像的纯音频解读

D、时长超过30分钟且无字幕的视频讲座

【答案】B

【解析】正确答案是B。政策解读的目标是让非专业人士也能理解。图文并茂的形

式，通过提炼要点、使用图表化繁为简、结合实际案例，能最大程度地降低理解门槛，

提升阅读体验和传播意愿。A过于枯燥，可读性差；C和D对用户场景要求较高，且

信息获取效率不如图文。知识点：新媒体内容形式的选择与优化。易错点：简单地搬运

原始文件，而没有进行二次加工和“翻译”，不符合新媒体传播规律。

5、在分析微信公众号运营数据时，哪个指标最能衡量一篇文章对目标用户（潜在

投标人）的实际价值？

A、文章的总阅读量

B、文章的点赞数

C、文章的“在看”数

D、文章的收藏数和转发到专业群的次数

【答案】D

【解析】正确答案是D。对于招标采购类公众号，其核心价值在于为从业者提供实

用信息。收藏行为代表用户认为内容有长期参考价值；转发到专业群则代表内容在目标

圈层中得到了认可和传播，这两个指标比泛泛的阅读量、点