必胜客——传统味道和现代创新的披萨.pptxVIP

必胜客——传统味道和现代创新的披萨经典与创新并存的披萨传奇，35周年特别策划。汇报人：墨卷生香

品牌简介1958年必胜客品牌在美国成立1990年进入中国北京开设首家门店现今覆盖全国400+城市，店铺超2400家

必胜客披萨的全球影响力1亿+年服务顾客每年为超过1亿人次顾客提供美食体验1行业地位全球最大连锁披萨品牌之一100+国家覆盖全球百余国家都能品尝到必胜客美食

进入中国市场的意义文化桥梁连接东西方饮食文化美食引领推动中国披萨文化发展历史里程碑1990年开启中西美食融合新篇章

必胜客在中国的本土化进阶市场研究深入了解中国消费者口味偏好菜单创新调整配方适应中国人口味原料优化青椒、洋葱增加，馅料更丰富成果呈现独特的中国特色必胜客美食体验

经典超级至尊披萨历史传承创始于1989年，2025年迎来35周年丰富食材七荤八素的奢华搭配，口味层次丰富周年特献1.5倍芝士升级纪念版，更加浓郁醇厚

超级至尊披萨食材详解肉类食材6种精选肉类意大利肠火腿培根果蔬食材5种新鲜蔬果西班牙黑水榄菠萝青圆椒特制酱料灵魂番茄酱源自黄金珍果带高级芝士优质芝士混合，拉丝效果完美

经典口味的传承11990年超级至尊披萨首次进入中国市场22000年成为90后儿时记忆中的必点美食32010年00后的家庭聚餐首选42025年迎来35周年，成为跨越代际的美食记忆

经典菜品跨界创新超级至尊比萨堡将披萨风味融入汉堡，创新口感体验超级至尊风味饭披萨元素与中式主食的大胆结合超级至尊风味面意面与披萨风味的完美融合

代表性传统披萨口味夏威夷风味甜中带咸的菠萝火腿经典搭配，风靡全球的必点口味意式辣香肠正宗意式风味，辣香肠与芝士的完美结合芝心系列饼边灌入浓郁芝士，拉丝效果令人难以抗拒

中式创新披萨老北京烤鸭、仙跳墙和牛、香菜红油猪耳、麻婆豆腐等中式风味披萨创新，融合本土美食精髓。

中西融合的菜品案例麻辣火锅披萨四川麻辣香料与意式芝士的大胆结合，层次丰富的味蕾冲击。特制红油底料，搭配牛肉、毛肚等火锅食材，辣味适中。川香鸡柳披萨川式香辣鸡肉配以特制酱料，芝士中和辣味，口感独特。加入四川花椒提升香气，适合喜欢微辣口味的消费者。

非遗+披萨跨界活动文化合作携手天津非遗大师建立创意联盟，挖掘传统工艺与现代美食的结合点。体验设计策划互动环节，让消费者参与非遗披萨制作过程，体验传统工艺魅力。成果展示消费者亲手完成的作品既可品尝又成为艺术展示，分享至社交平台。

非遗活动影响力参与人数媒体报道量

文化共融的愿景国际视野引入全球美食理念文化交融披萨成为中西文化交流桥梁本土传承弘扬中国传统文化精髓

食材全球甄选意大利番茄来自黄金产区的优质番茄，酸甜适中，风味浓郁。西班牙黑水榄甄选地中海沿岸优质水榄，咸香可口。优质面粉精选高筋面粉，制作出韧性十足的饼底。进口芝士多种顶级芝士混合，打造浓郁口感。

消费体验升级店面空间革新现代化设计与舒适用餐环境点餐流程优化智能平板点餐，操作更加便捷上菜体验提升专业服务标准，呈现仪式感反馈互动加强多渠道收集意见，持续改进

数字化创新智能点餐系统AI推荐功能，根据顾客偏好提供个性化菜单建议。数据分析用户历史订单，精准营销。线上线下一体化会员积分、优惠券跨平台共享。外卖、到店消费无缝衔接，体验一致性强。私域流量运营微信社群精细化管理，专属优惠活动。定制化内容推送，提升用户粘性和复购率。

多元消费场景拓展家庭聚餐大小号披萨搭配，满足不同家庭成员口味需求。朋友聚会四拼披萨提供多种口味选择，啤酒小食完美搭配。情侣约会双人套餐精致搭配，烛光晚餐营造浪漫氛围。

35周年特别新品35周年庆典推出多款特别新品：四季风味四拼披萨、超级至尊1.5倍芝士纪念版、创新比萨堡系列。

复合品牌战略品牌升级高端形象塑造多业态协同餐厅、外卖、零售全覆盖市场份额提升全渠道战略占领市场

必胜客X本地IP联名文化IP合作与故宫、敦煌等文化IP联名，推出限定披萨。包装与产品设计融入传统文化元素，吸引文化爱好者。品牌跨界联动与本土知名品牌合作，开发联名款披萨。借助双方粉丝群体，扩大营销声量，引发社交讨论。

新消费群体洞察Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代

社会责任与可持续发展绿色供应链推动全产业链环保升级，减少碳足迹。食材溯源透明化食材来源，确保食品安全与品质。废弃物减量包装材料环保化，餐厅废弃物分类回收。社区参与支持本地社区发展，参与公益活动。

品牌故事营销记忆征集35年经典记忆活动收集消费者与必胜客的珍贵回忆。情感视频制作纪录片式短视频，展现必胜客见证的家庭故事。社交互动线上话题引导，鼓励用户分享必胜客陪伴的难忘时刻。

市场表现数据12%年增长率近三年销售额持续增长28%市场占有率披萨连锁品牌市场占比92%用户满意度顾客满意度持续提升4.8评分主流点评平台平均分

行业口碑与荣誉权威认可多次获得中国餐饮品牌榜TOP3等行业权