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传媒行业传媒策划专员岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.常见的社交媒体平台微博的创始人是______。（答案：王志东）

2.广告策划的核心是______。（答案：创意）

3.传媒策划中市场调研的第一步是______。（答案：明确调研目的）

4.4P营销理论中的4P指产品、价格、渠道和______。（答案：促销）

5.新闻策划的基本原则是______。（答案：真实性）

6.品牌定位理论的提出者是______。（答案：艾·里斯和杰克·特劳特）

7.传播的五W模式中，第一个W是______。（答案：谁（Who））

8.短视频策划中，关键的指标之一完播率是指______。（答案：完整播放视频的用户占总播放量的比例）

9.传统媒体包括报纸、杂志、广播和______。（答案：电视）

10.新媒体文案策划的特点有互动性强、______、形式多样。（答案：传播速度快）

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪个不属于新媒体平台？（）

A.抖音B.报纸C.小红书D.B站

（答案：B）

2.策划方案中目标制定应遵循的原则是（）

A.可随意变动B.模糊不清C.SMART原则D.凭经验制定

（答案：C）

3.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素

（答案：C）

4.以下哪种传播方式属于人际传播？（）

A.电视广告B.微博发布C.朋友聊天D.广播新闻

（答案：C）

5.事件营销成功的关键是（）

A.事件够奇特B.与品牌关联紧密C.投入大量资金D.邀请明星参与

（答案：B）

6.传媒策划中SWOT分析里的O指的是（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

（答案：C）

7.以下哪类内容在社交媒体上更容易引发传播？（）

A.平淡叙事B.情绪化内容C.专业学术D.纯广告

（答案：B）

8.品牌形象的核心是（）

A.品牌名称B.品牌标识C.品牌价值观D.品牌包装

（答案：C）

9.直播策划中，提高用户留存率的关键是（）

A.直播时间长B.奖品多C.内容有价值D.主播颜值高

（答案：C）

10.新闻价值要素不包括（）

A.时新性B.接近性C.趣味性D.主观性

（答案：D）

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.传媒策划专员应具备的能力有（）

A.创意能力B.数据分析能力C.沟通能力D.写作能力

（答案：ABCD）

2.以下属于新媒体营销手段的有（）

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销B.口碑营销C.社群营销D.病毒营销

（答案：ABCD）

3.策划一场活动，需要考虑的要素有（）

A.活动主题B.活动时间地点C.目标受众D.活动预算

（答案：ABCD）

4.市场调研的方法包括（）

A.问卷调查B.访谈法C.观察法D.实验法

（答案：ABCD）

5.一个成功的传媒策划方案包含的内容有（）

A.策划背景B.目标设定C.执行步骤D.效果评估

（答案：ABCD）

6.品牌推广的渠道有（）

A.广告投放B.社交媒体C.公益活动D.线下门店体验

（答案：ABCD）

7.影响传播效果的因素有（）

A.传播者B.传播内容C.传播渠道D.受众

（答案：ABCD）

8.短视频策划要点包括（）

A.内容选题B.视频拍摄C.剪辑包装D.发布推广

（答案：ABCD）

9.传媒策划中数据分析的作用有（）

A.了解用户需求B.评估策划效果C.发现市场趋势D.制定决策依据

（答案：ABCD）

10.新闻策划的流程包括（）

A.选题策划B.采访策划C.写作策划D.发布策划

（答案：ABCD）

四、判断题（每题2分，共20分）

1.传媒策划只要有创意就行，不需要考虑预算。（）（答案：×）

2.新媒体营销不需要考虑目标受众。（）（答案：×）

3.品牌一旦定位就不能改变。（）（答案：×）

4.市场调研对传媒策划可有可无。（）（答案：×）

5.传播效果只取决于传播内容。（）（答案：×）

6.事件营销的主要目的就是提高知名度。（）（答案：×）

7.短视频策划不需要提前写脚本。（）（答案：×）

8.广告策划可以脱离产品本身。（）（答案：×）

9.社交媒体上粉丝数量多就意味着营销效果好。（）（答案：×）

10.新闻策划可以适当虚构情节。（）（答案：×）

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述传媒策划专员在制定策划方案前进行市场调研的重要性。

答案：市场调研能帮助传媒策划专员了解目标市场的需求、竞争状况和趋势等。通过调研，可明确目标受众的喜好、需求痛点，以便策划出更贴合受众的内容或活动。同时，能知晓竞争对手的策略，从而找到差异化竞争优势。了解市场趋势则可使策划具有前瞻性，避免盲目跟风。准确的市场调研是制定有效、可行且具有竞争力的策划方案的基础。

2.请说明品牌定位的主要步骤。

答案：首先是市场分析，包括对目标市场规模、增长趋势、消费者需求等的研究。其次是分析